Care Natural Beauty quer ser referência em beleza sustentável
Com Tamara Klink como embaixadora, nova marca do Grupo Granado aposta em lojas físicas para uma experiência completa
Tamara Klink é embaixadora da Care Natural Beauty (Créditos: Divulgação)
No fim do ano passado, o Grupo Granado concluiu a aquisição da Care Natural Beauty, beautytech de maquiagem e skincare orgânicos e tecnológicos, criada pelas sócias Patrícia Camargo e Luciana Navarro, há sete anos.
A transação amplia a atuação do grupo centenário no segmento de beleza, somando-se ao seu portfólio de marcas, que inclui a perfumaria Phebo, fundada em 1930 em Belém, no Pará, e adquirida pela Granado em 2004.
De acordo com Sissi Freeman, diretora de marketing do Grupo Granado, o objetivo é combinar o legado e a escala da Granado à inovação da Care, atraindo um público consumidor mais jovem e exigente.
“A aquisição faz parte da estratégia de fortalecer a atuação a companhia no segmento de beleza limpa, uma categoria em forte expansão e cada vez mais relevante para consumidores que buscam produtos sustentáveis, de alta performance e formulados com ingredientes naturais”, afirma.
“Vemos o crescimento do segmento de clean beauty, ou beleza limpa, como um movimento positivo para toda a indústria. O consumidor está mais informado, mais atento aos ingredientes e cada vez mais interessado em entender os impactos de suas escolhas”, destaca.
Segundo dados da Grand View Research, o mercado global de clean beauty movimentou US$ 10,5 bilhões em 2025 e deve alcançar US$ 11,9 bilhões em 2026. No Brasil, a consultoria estima receita de US$ 341,6 milhões em 2025, com projeção de US$ 391,5 milhões neste ano.
Flagship na Oscar Freire
A abertura da flagship na Rua Oscar Freire, em São Paulo, que também abriga o Care Coffee, em parceria com o Café Por Elas, amplia a presença da marca no varejo, que já conta com 15 lojas espalhadas pelo Brasil e, há três anos, está presente em todas as unidades da Sephora e algumas redes de farmácias.
Segundo a executiva, a expansão dos espaços físicos atende à demanda de consumidores que buscam experimentar cores, texturas e fórmulas antes da compra.
Entre os lançamentos apresentados estão o desodorante DEO Stick, na categoria de cuidados com o corpo; a linha facial Rosas, focada em hidratação intensa; e a máscara de cílios Tubing Ultimate Length, formulada com vitamina E e tecnologia resistente à água e ao suor.
“Queríamos criar um ambiente capaz de materializar nossos valores e proporcionar uma imersão completa no nosso universo”, pontua, acrescentando que a estratégia prevê novas lojas de rua e em shopping, com prioridade para locais onde a Granado já possui operações.
Velejadora como embaixadora
Tamara Klink é a embaixadora e sua escolha, segundo Sissi, se deu pela conexão entre sua trajetória e os valores que fazem parte da essência da marca.
“Reconhecida por suas expedições em alto-mar e seu compromisso com a preservação ambiental, Tamara representa atributos como coragem, autenticidade, curiosidade e propósito, que refletem nosso posicionamento em torno de uma beleza mais consciente”, diz.
“Nossa ideia é construir uma narrativa contínua, inspirando as pessoas por meio da história e da perspectiva única que ela traz sobre viver de forma mais conectada ao meio ambiente e aos próprios valores”, completa.
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