A estratégia por trás dos naming rights do Inter.co Stadium
Casa do Orlando City e do Orlando Pride ganha nova identidade buscando reforçar a expansão global da marca
Mudança da marca nos EUA traz novos benefícios e fortalece expansão internacional do banco (Crédito: Divulgação)
O Inter, o Orlando City SC e o Orlando Pride anunciaram a alteração do nome do Inter&Co Stadium para Inter.co Stadium. A mudança visual e estratégica acompanha a expansão internacional da instituição nos Estados Unidos e beneficia clientes com recarga de celular na arena, áreas VIP e encontros com atletas, em um momento marcado também pela chegada do jogador Antoine Griezmann ao clube de Orlando
A iniciativa busca dar presença física aos avanços digitais da empresa no país, como a abertura da agência em Miami, a ampliação da conta internacional e o lançamento de wearables. “Para quem passa diariamente pelo estádio, esses avanços ainda não tinham uma presença tangível. A mudança de nome dá presença física a tudo o que estamos construindo”, afirma Cássio Segura, country manager do Inter nos EUA, destacando também a relevância da arena para a comunidade brasileira e latino-americana da Flórida.
Estratégia e visibilidade
Entre os principais objetivos está a consolidação do endereço digital Inter.co, utilizado diariamente por milhões de clientes, associando-o a grandes eventos esportivos. “Associar a marca a um estádio que recebe partidas do Orlando City e do Orlando Pride gera uma conexão muito mais significativa do que a publicidade tradicional”, avalia Segura, ao ressaltar o foco em oferecer vantagens que reforcem o ecossistema da marca.
Inaugurado em 2017, o complexo recebe mais de meio milhão de pessoas por ano e é a casa das equipes Orlando City SC (MLS), Orlando Pride (NWSL) e Orlando Storm (UFL). O local já abrigou eliminatórias para a Copa do Mundo, a SheBelieves Cup, o MLS All-Star Game e a Copa do Mundo de Clubes da Fifa de 2025.
Presença nos EUA
A ação reflete um compromisso corporativo de longo prazo para a construção de presença relevante no mercado norte-americano. “Essas iniciativas não são isoladas e fazem parte da construção de uma presença cada vez mais relevante no país. Nesse contexto, o estádio se torna a expressão mais visível dessa estratégia”, reforça o executivo.
Sobre o levantamento: Informações e declarações fornecidas em comunicado oficial emitido pelo Inter, Orlando City SC e Orlando Pride sobre a atualização dos naming rights do estádio.
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