Arcor aposta no mercado de bombons

Para entrar no mercado de bombons avulsos, a Arcor traz para o Brasil a marca Bon o Bon, linha presente em 60 países e líder de vendas na Argentina. O lançamento, que chega às gôndolas do País em março, faz parte da estratégia de crescimento da empresa que pretende elevar o faturamento, estimado em R$ 1,1 bilhão em 2012, para R$ 1,8 bilhão até 2016. Como diferencial, o produto apresenta sabores tipicamente brasileiros, feitos com coco, brigadeiro e amendoim, além de uma embalagem elaborada a partir de recursos naturais.

Para o lançamento do produto foram investidos R$ 33 milhões, parte deles direcionados para o desenvolvimento do bombom. Por considerar o mercado brasileiro amplo, mas acostumado com as marcas tradicionais, o item apresenta em sua embalagem uma inovação. Feita a partir de fontes renováveis, como milho e cana de açúcar, e que praticamente não utilizam alumínio, a embalagem foi desenvolvida para não haver violação no ponto de venda e garantir um produto mais crocante. Cada bombom será vendido por R$ 0,70. A empresa estima alcançar R$ 45 milhões com as vendas dos produtos até o fim de 2013.

Sob a gestão do diretor geral Oswaldo Nardinelli, a empresa iniciou um plano de crescimento agressivo. Para aumentar a capacidade de produção, até 2015 serão investidos R$ 150 milhões. O setor de bombons avulsos movimenta R$ 500 milhões e chega a crescer até 6% ao ano.

Fundada na Argentina e presente em 120 países, a empresa encontra no mercado portenho seu melhor desempenho. Segundo Nardinelli, o Brasil é extremamente importante para o Grupo, pois equivale a 20% dos 45% de receita que a companhia alcança fora da Argentina (que responde por 55% de todo seu faturamento). A expectativa é que o lançamento do Bon o Bon no País alavanque o consumo dos itens da marca e a coloque em 1º lugar no segmento mundial. Na Argentina, a linha abrange itens como sorvete, snacks e alfajores. A intenção é expandir a marca também no Brasil. 

O amor é sempre possível
Mais do que divulgar o Bon o Bon, a Arcor destinou R$ 15 milhões de seu investimento total para a campanha de lançamento do produto com o objetivo de construir uma marca forte, conceito que faz parte da estratégia de crescimento da empresa. Na campanha, um manifesto que valoriza o amor e suas formas de demonstração é apresentado ao consumidor. Criada pela Leo Burnett Tailor Made, a iniciativa utilizará mídias digitais e filmes, que serão veiculados nas principais emissoras de TV do País, além de materiais de ponto de venda e ativações promocionais produzidos pela Mix Brand Experience.