Brand Finance: Itaú é a marca mais valiosa e a Porto a mais forte

Porto foi a marca mais forte do Brasil quanto o Itaú se manteve na liderança do ranking de marca mais valiosa, segundo relatório brand Finance(Crédito: Reprodução/Shutterstock)

Pelo décimo ano consecutivo, o Itaú é a marca mais valiosa do Brasil. Isso é o que mostra a edição de 2026 do Brand Finance, relatório anual que lista as marcas mais valiosas e mais fortes do País. O banco atingiu US$ 9,9 bilhões em valor de marca, resultado 15% maior do que o de 2025, quando foi avaliado com valor de US$ 8,6 bilhões.

Ao todo, o levantamento mostra que as cem marcas mais valiosas do Brasil cresceram 14% em relação ao ano anterior, atingindo um valor combinado de US$ 90,2 bilhões. Segundo a consultoria, esse resultado indica a resiliência do País em meio a uma economia em desaceleração, altas taxas de juros e menor demanda do consumidor.

Esse desempenho foi impulsionado pela dominância dos setores bancário, alimentício, varejista, e de petróleo e gás. Segundo o relatório, mais de um terço do valor total das marcas do Brasil vem do setor bancário, enquanto segmentos de alimentos, varejo e petróleo e gás, juntos, contribuem com mais de 58% do total.

Enquanto o Itaú, que ocupa a primeira posição, teve um crescimento duplo dígito em seu valor de marca na comparação com ano anterior, o segundo e terceiro colocados registraram recuo no valor de marca.

Apesar de manter a vice-liderança, o valor de marca do Banco do Brasil caiu 4,4% em relação à 2025, atingindo US$ 4,9 bilhões. Mantendo a terceira colocação de um ano para o outro, o Bradesco apresentou uma ligeira queda, de 0,5%, alcançando US$ 4,6 bilhões em valor de marca.

O top 5 das marcas mais valiosas do Brasil ficou completo com Nubank e Caixa, que também tiveram alta em 2026. Em quarto lugar, o Nubank cresceu 4,7%, atingindo US$ 4,1 bilhões em valor de marca, já a Caixa cresceu 5,3%, ultrapassando US$ 3,8 bilhões. O Nubank também ganhou o título de marca para ficar de olho pelo levantamento.

Confira as 10 marcas mais valiosas do País abaixo:

As marcas mais valiosas do Brasil em 2026
Posição	Marca
1ª	Itaú
2ª	Banco do Brasil
3ª	Bradesco
4ª	Nubank
5ª	Caixa
6ª	Petrobras
7ª	Sadia
8ª	Localiza
9ª	Vale
10ª	Vivo

Outro destaque desta edição do levantamento é que Antarctica foi a marca com maior crescimento em valor de marca do País, com alta 125%, atingindo US$ 453,8 milhões.

As marcas mais fortes do Brasil

O Brand Finance também apresenta o ranking das marcas mais fortes do Brasil, que analisa a eficácia do desempenho de uma marca em métricas intangíveis, como investimento em marketing, desempenho, patrimônio líquido e posicionamento perante a concorrência, em relação aos seus concorrentes.

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Nesta edição, a Porto desbanca o Nubank como a marca mais forte do Brasil, após subir duas posições em relação à edição de 2025. A empresa, cujo valor de marca cresceu 14%, atingindo US$ 757 milhões, obteve uma pontuação de 96,9 de 100 no Índice de Força de Marca (Brand Strength Index – BSI) e uma classificação de AAA+, a mais alta distinção em termos de força de marca concedida pelo Brand Finance.

De acordo com o relatório, a força de marca da Porto foi impulsionada pelo seu alto grau de familiaridade e confiança dos consumidores, apoiada por seu ecossistema em expansão de soluções de seguros, serviços bancários, saúde e serviços, que atinge milhões de clientes em todo o Brasil.

A segunda posição de marca mais forte do País ficou com o Nubank, que atingiu uma pontuação de 95,2 e a classificação AAA+. O terceiro lugar ficou com a Sadia, que caiu uma colocação em relação a 2025, com uma pontuação BSI de 93,5 e classificação AAA+. Em valor de marca, neste ano, a Sadia cresceu 35% em comparação com o ano anterior, alcançando US$ 2,9 bilhões.

Confira as dez marcas mais fortes do País abaixo:

As marcas mais fortes do Brasil em 2026
Posição	Marca
1ª	Porto
2ª	Nubank
3ª	Sadia
4ª	Brahma
5ª	Caixa Seguridade
6ª	Seara
7ª	Pilão
8ª	Azul
9ª	Gol
10ª	Caixa