Colômbia: em busca de uma nova imagem

Teresa Levin
3 de julho de 2014 - 10h05

O próximo adversário do Brasil na Copa do Mundo está de olho no campo mas também fora dele. A Colômbia aproveita o Mundial da Fifa para trabalhar a sua marca, criada pela JWT, em uma estratégia de comunicação que se chama Marca País Colômbia e envolve ainda uma parceria com a Coca-Cola. A ideia é mostrar que o país vizinho há quase duas décadas passa por uma profunda transformação, que se reflete em seus indicadores sociais e econômicos, destacando “Lo Bueno de Colômbia”.

Patrícia Cárdenas Santamaria, embaixadora da Colômbia no Brasil, conta que a marca foi criada para um projeto de promoção do país. “E neste momento que vivemos com a Copa quisemos fazer esta campanha para aproveitar a visibilidade do evento, e a vinda de vários estrangeiros. Queremos mostrar os muitos aspectos positivos do país, para que muito mais gente conheça a Colômbia pelos seus indicadores econômicos, sociais, e pelo turismo. Estamos focados na Copa do Mundo e no público que vem ao evento”, explica.

A estratégia de comunicação da Colômbia durante a Copa envolve cinco ações principais. A central é uma estratégia digital que visa inundar as redes sociais de fatos e mensagens positivas sobre a Colômbia. Criada em parceria com a Coca-Cola, ela envolve um aplicativo que conta com os 12 estádios das cidades-sede representados virtualmente. Colombianos de todo o mundo e estrangeiros devem enviar mensagens pelo Twitter e por meio do próprio aplicativo para o hashtag #LoBuenoDeColombia. A cada estádio virtual cheio, a Marca País Colômbia e a Coca-Cola construirão um campo de futebol para as crianças menos favorecidas do país vizinho. Serão necessárias 650 mil mensagens para completar as arenas virtuais; até agora, 550 mil já foram enviadas.

“Estou certa de que vamos superar a meta e muitas crianças do nosso país terão um campo de futebol onde poderão exercitar seu talento com a bola. Quem sabe, no futuro, alguns deles poderão até ser grandes esportistas e convocados a representar a Colômbia em competições internacionais. Mas o mais importante é que faremos um trabalho social ao mesmo tempo em que as coisas boas da Colômbia serão comentadas nas redes sociais", diz a embaixadora do país no Brasil.

Entre outras iniciativas, o país também está exibindo vídeos promocionais em voos da Avianca para o Brasil e também nos trechos domésticos da companhia aérea. A estratégia envolve ainda a entrega de dois mil "kits de La Colombianidad" – compostos por bonés, chapéus, bandanas e bandeiras do país – para os torcedores que embarcam para o Brasil no aeroporto de El Dorado, em Bogotá, com o objetivo de multiplicar a mensagem "A resposta é a Colômbia", slogan oficial da Marca País Colômbia.