Copa 2026 mexerá com o consumo de 76% dos brasileiros
Estudo mostra que o evento impacta decisões de compra, fortalece o consumo e amplia disputa entre TV e digital
Metade dos brasileiros pretende usar o YouTube para acompanhar os jogos da Seleção em 2026. (Crédito: focus pix/shutterstock)
A Copa do Mundo de 2026 mudará os hábitos de consumo de 76% dos brasileiros. O estudo da MindMiners revela que 34% pretendem mudar costumes e 43% adaptarão gastos conforme a ocasião.
Cerca de 83% da população acompanhará o torneio ativamente. O evento funciona como um gatilho para decisões de compra em escala nacional.
O ambiente doméstico assume o protagonismo durante as transmissões. Cerca de 57% dos torcedores assistirão aos jogos em casa com amigos ou familiares. Entre as mulheres, esse índice sobe para 71%.
Apenas 22% dos entrevistados planejam ir a bares ou espaços públicos. Essa centralidade favorece categorias de alimentação e conveniência.
Os supermercados lideram o impacto comercial com 47%, seguidos por snacks e bebidas. Refrigerantes (76%) e cervejas (75%) dominam a lista de compras.
Entretanto, a presença na mesa não garante a lembrança da marca. A Heineken lidera a intenção de consumo com 40%, mas registra apenas 11% de memória espontânea entre os consumidores.
A TV aberta permanece como o principal canal para 77% do público. Contudo, as plataformas digitais ganham espaço com o YouTube (50%) e a CazéTV (41%).
O uso do celular como segunda tela atinge 45% dos brasileiros durante as partidas. A experiência de mídia torna-se cada vez mais híbrida e interativa.
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