Da moda ao wellness: os planos da Mormaii
Completando 40 anos, companhia apresenta o posicionamento Sinta-se Mormaii que consolida o bem-estar como estilo de vida
Além da moda, Mormaii investe em serviços de saúde e bem estar (Crédito: Divulgação)
Ligada a uma diversidade de esportes, como surf, jiu-jitsu, natação, corrida entre outros, a Mormaii completa 40 anos no mercado brasileiro com novo posicionamento. Por meio do mote “Sinta-se Mormaii”, a companhia quer se posicionar como uma marca que inspira uma vida equilibrada e saudável.
Esse conceito foi apresentado nas redes sociais da companhia, que traz o termo como algo que era considerado “contracultura” e agora é o desejo da nova geração.
E é nesse cenário, que a Mormaii investe em um negócio que vai além da moda, com seus ativos, se tornando um impulsionador do bem-estar, por meio de seus estúdios que são, além de uma expansão nos seus serviços, uma experiência para os consumidores.
A companhia hoje é patrocinadora de nomes como Vitória Marquezini, Lucas Chumbo, Kauli Sead, entre outros, além de ser uma das apoiadoras do Comitê Olímpico do Brasil desde 2023. Anis Gloss, gerente de marketing, explica como a companhia está se moldando para atender a nova geração e em como isso vem impactando seu modelo de negócios.
Foco na Genz
“A Mormaii surgiu promovendo um estilo de vida que nunca esteve tão em evidência, nasceu do contato com a natureza, e do esporte como motor de qualidade de vida. Isso resume o que chamamos de ‘Sinta-se Mormaii’, que já foi visto como uma rebeldia jovem, mas que hoje é justamente o que a nova geração busca, com um cotidiano mais equilibrado e saudável. Sempre tivemos proximidade com as ‘novas’ gerações devido à relevância da nossa equipe de atletas – que são inspirações e modelos para os mais novos. São os ídolos desse público e se comunicam bem com eles. Esses personagens refletem naturalmente esses valores. Indo para o lado mais ‘comercial’, nosso portfólio de produtos inclui itens como a recém-lançada pulseira inteligente da marca, ou a linha de relógios smarts e outros gadgets que são interesses inerentes dos mais jovens”.
Investimentos além da moda
“Estamos investindo na nossa rede de Studios há alguns anos. Para além da expansão de serviços e produtos aos nossos consumidores, os Studios fazem parte de uma experiência completa para quem busca uma vida mais saudável. É mais uma forma de tangibilizar a promessa da marca que é incentivar a qualidade de vida através do esporte. É um espaço de convivência e bem-estar, intrinsicamente ligado aos valores da marca. Conversando com alunos e professores, também conseguimos testar produtos, entender hábitos de consumo e observar como se relacionam com esporte, o que procuram e entendem como pontos importantes para o bem-estar. Isso gera insights importantes para o desenvolvimento de vestuário, equipamentos e novas soluções que façam sentido para quem vive esse Lifestyle”.
Apoio ao COB
“Patrocinar o Comitê Olímpico do Brasil (COB) e o Time Brasil é uma alegria e uma aliança estratégica importante em diversas frentes. A entrada da Adidas comprova o quanto essa associação é relevante para grandes marcas. Estar ao lado deles, e das outras empresas patrocinadoras, representa um reconhecimento do que a Mormaii vem desenvolvendo ao longo dos anos, tanto em percepção de marca quanto em qualidade de produtos. A Mormaii é a cara do Brasil. Somos criativos e resilientes. Nascemos da necessidade de um médico que buscava um equipamento adequado para surfar nas águas geladas do Sul. Do mar, expandimos nossa atuação para diversas modalidades esportivas que fazem parte do dia a dia do brasileiro. Onde o brasileiro vive o esporte, nós buscamos estar presentes”.
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