LG celebra 30 anos no Brasil e investe em nova fábrica
Com investimento de R$ 1,5 bilhão, unidade no Paraná marca a entrada da companhia na produção nacional de refrigeradores e reforça conexão com o consumidor brasileiro
LG estreia a campanha “Brasileira, do jeito que deve ser”, concretizando seu novo posicionamento no Brasil (Crédito: Divulgação)
Para celebrar seus 30 anos de atuação no Brasil, a LG Electronics inaugura nesta quinta-feira, 13, sua primeira fábrica de geladeiras no País, na Fazenda Rio Grande, região metropolitana de Curitiba.
Com um investimento de R$ 1,5 bilhão, a nova planta se junta à unidade de Manaus (AM) — que há quase três décadas é responsável por linhas de televisores, áudio, vídeo, monitores, micro equipamentos de climatização — como a segunda operação industrial da companhia no Brasil,
Em 770 mil metros quadrados de área total e 70 mil de área construída, a nova unidade terá a capacidade de entregar mais de 230 geladeiras por hora, em ritmo máximo, gerando 500 empregos diretos e indiretos. Mesmo operando inicialmente em um único turno, a capacidade instalada supera as 600 mil por ano.
A nova unidade fabril ainda conta com um núcleo dedicado de Pesquisa & Desenvolvimento (P&D), com cerca de 40 profissionais, com focado em adequar a inovação global da LG à realidade, espaço e hábitos de consumo dos lares brasileiros.
A diretora de marketing da LG Electronics Brasil, Anna Karina, revela que a nova fábrica representa um dos marcos mais importantes da trajetória de três décadas da empresa no País, uma vez que amplia a sua capacidade de produzir localmente e reforça seu compromisso de longo prazo com o País.
Até então, a atuação da marca na categoria de refrigeradores concentrava-se em modelos importados. Ao fabricar localmente, a empresa reduz a dependência das importações e diminui 80% o tempo logístico de entrega. No futuro, a fábrica do Paraná também apoiará exportações para mercados da América do Sul.
Do ponto de vista de negócios, a LG enxerga o Brasil como um mercado estratégico para o crescimento da companhia na América Latina. “A produção local amplia nossa competitividade, fortalece nossa presença na categoria de refrigeração e cria uma plataforma importante para os próximos ciclos de expansão da marca no país”, complementa.
Ampliando a conexão
Para marcar o início da produção nacional da categoria e, ao mesmo, tempo celebrar esses 30 anos de história no Brasil, a LG apresenta a campanha “Brasileira, do jeito que deve ser”, criada pelo time de marketing da LG, em parceria com a VML, concretizando o novo posicionamento da companhia no País. “A inauguração da fábrica e a campanha ‘Brasileira, do jeito que deve ser’ simbolizam exatamente esse momento de transição para uma nova fase da marca no país”, diz Anna.
A nova estratégia de comunicação da marca é fruto direto de uma imersão na cultura local do Brasil. Logo, antes de desenvolver a campanha, equipes técnicas da LG visitaram regiões estratégicas do território nacional para mapear o uso real dos eletrodomésticos.
Dessa forma, o conceito criativo da campanha utilizou essas descobertas, como a tradicional organização de potes, do armazenamento de alimentos frescos para a semana e do uso da porta da geladeira para itens variados, como pontos de identificação cultural. “Mais do que um novo posicionamento, estamos aprofundando a forma como nos conectamos com o consumidor brasileiro”, reforça a diretora.
O primeiro capítulo da campanha a geladeira modelo Duplex B472, produzida em solo nacional, tecnologia Bivolt, Compressor Inverter, Hygiene Fresh+, Door Cooling+ e painel digital, como protagonista.
O planejamento de mídia da campanha tem foco em canais digitais e mobiliário urbano (OOH) em Curitiba. A ação ganha destaque no aeroporto da capital paranaense, com uma mensagem de boas-vindas que conecta a chegada dos passageiros à cidade com o início das operações da nova fábrica da LG no estado. A marca também aposta em uma estratégia de conteúdo conectada a influenciadores e criadores digitais, utilizando seus canais oficiais para gerar engajamento.
Ao longo dos próximos meses, Anna revela que a LG continuará desenvolvendo iniciativas que reforcem a sua proximidade com os consumidores, ampliem a visibilidade dos seus produtos e fortaleçam sua presença em categorias estratégicas.
As metas da LG passam por fortalecer a sua presença na categoria de refrigeração, ampliar nossa competitividade, acelerar o desenvolvimento do negócio e consolidar uma operação preparada para sustentar o crescimento da companhia nos próximos anos. “A Duplex B472 é apenas o primeiro capítulo dessa jornada”, conclui Anna.
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