Marcas brasileiras invadem Nova York

Por Lauren Wentz, do Advertising Age (*)

O Brasil está em Manhattan esta semana, com a abertura de um espaço conceito projetado para divulgar a vibrante cultura de criatividade e inovação do país. Chamada de BeBrasil, a mostra tem início nesta quarta-feira, 16, em uma área no Soho, onde ficava instalada uma grande loja da Tommy Hilfinger. O espaço será ocupado por 40 marcas e serviços com origens brasileiras, de alimentos à moda.

Promotora do evento, a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (ApexBrasil) teve como inspiração a parceria fechada com a Macy´s, no ano passado, quando a loja norte-americana de departamentos abriu um espaço exclusivo para produtos brasileiros nos PDVs de sua rede. A nova ação foi desenvolvida junto com a agência digital Profero, com quem a Apex trabalha para promover o Brasil nos Estados Unidos.

A experiência imersiva da BeBrasil foi concebida por arquitetos brasileiros e inclui música ao vivo, um bar típico e visitas virtuais à cidades do País e ao museu de arte moderna Inhotim, em Minas Gerais.

Havaianas, Embraer, Maria Oiticica e Alexandre Hercovitch estão entre as marcas com produtos à mostra e à venda. Cosméticos e bebidas energéticas da floresta Amazônica, café, água de coco e cachaça também estão entre os destaques.

“As pessoas ainda pensam no Brasil em apenas uma dimensão – futebol e samba. Não é que haja algo errado nisso, mas o Brasil tem uma cultura livre, divertida e acessível”, afirma Roberto Ramos, diretor da Profero para a América Latina. “Queremos agregar mais valores e profundidade a essa imagem, mostrando os produtos e a criatividade brasileira.”

Ao comentar que Nova York é o lugar perfeito para a estreia da mostra, o presidente da Apex, Maurício Borges, afirmou que pretende levar a BeBrasil para outras cidades e países.

(*) Tradução: Jonas Furtado