Marketing da Fnac no Brasil manteve o foco em fãs

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1 de março de 2017 - 13h25

Fãs de The Walking Dead na Fnac, em São Paulo

A rede francesa de produtos eletrônicos e culturais Fnac anunciou, na tarde desta terça-feira, 28, que pretende vender sua operação no Brasil. De acordo com o comunicado emitido pela holding Fnac Darty, o grupo “começou um processo ativo para buscar um sócio que dê lugar à retirada do país. A Fnac está no Brasil desde a década de 1990. O mercado brasileiro representa menos de 2% do volume de vendas total da Fnac. Ao todo, são pouco mais de dez lojas.

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“Os resultados de 2016 da Fnac Darty são muito sólidos e de forte crescimento. Todos os índices são positivos”, disse, em comunicado, Alexandre Bompard, presidente do grupo, apesar da notícia que está se retirando do mercado brasileiro. O marketing da rede no Brasil sempre foi focado em ações para fãs de marcas e produtos e visando a fidelidade de seus clientes.

Recentemente, na ocasião do lançamento da segunda fase da sétima temporada de The Walking Dead, a empresa reuniu fãs da série em sua unidade de São Paulo. O encontro contou com palestras, a presença de dubladores oficiais e fãs clube da série. Ação semelhante foi feita em outubro do ano passado com os fãs da série Harry Potter . Paralelamente ao lançamento do novo livro da saga em português, Harry Potter e a Criança Amaldiçoada a Fnac da Paulista transformou-se em estação de trem além de trazer uma instalação Lego sobre o tema e uma viagem a Hogwarts em realidade aumentada com os óculos Gear da Samsung.

Em anos anteriores, a marca já havia feito ações voltadas a fãs quando deu descontos para quem tivesse ingressos usados de cinema, teatro, museus e shows e, em 2014, em parceria com a escola de idiomas CCBEU, deu descontos para quem fosse aprovado na a máquina do Descontômetro que media o nível de inglês das pessoas na loja Fnac Flamboyant, em Goiânia.

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