Sadia, Nestlé e Perdigão lideram preferência nas favelas
Tracking das Favelas indica que a escolha futura é mais aberta do que a preferência atual
Nestlé assumiu a liderança em intenção de compra na atual onda do Tracking das Favelas (crédito: Akuaku/Adobestock)
A Nestlé assumiu a liderança em intenção de compra na atual onda do Tracking das Favelas, Estudo da NÓS – Novo Outdoor Social publicado com exclusividade por Meio & Mensagem. A marca alcançou 37,3% após avançar nas últimas três ondas. Sadia aparece em segundo lugar, com 36,1%, seguida de perto pela Perdigão. Apesar da proximidade na intenção, Sadia mantém a maior preferência, com 13,9%.
A relação entre preferência e intenção mostra que a escolha futura é mais aberta do que a preferência atual. Perdigão possui 11,3% de preferência, mas alcança intenção próxima de 36%, indicando potencial para ampliar sua participação mesmo sem liderar como primeira escolha.
“Na favela, liderança em alimentos não depende apenas de estar na cesta, mas de transformar compra em preferência e lealdade”, analisa Emilia Rabello, sócia e fundadora da NÓS – Novo Outdoor Social
Marcas de alimentos nas favelas
Na atual onda, a Sadia apresenta o funil mais equilibrado da categoria, liderando em awareness (66%), preferência (16%) e intenção de compra (38%). A Nestlé se destaca em compra (58%), recomendação (9,1) e NPS (69%). Já Perdigão registra 52% de compra, 12% de preferência e 33% de intenção, além de um NPS de 64%, igual ao da Sadia.
Nescau e Garoto, por sua vez, chegam ao consumo, mas perdem força na escolha. Mesmo com compra acima de 50%, registram apenas 5% e 4% de preferência.
Atributos e percepção de marca
A Nestlé apresenta a percepção mais completa no total e entre os jovens. Na avaliação geral, lidera em confiança (40,9%), admiração (41,7%), diversidade (40,4%) e facilidade de encontrar (47,8%). Entre 18 e 34 anos, mantém os maiores resultados na maioria dos atributos, com destaque para facilidade de encontrar (43,6%), ser para todos (39,3%) e qualidade (37,7%).
Entre os adultos com 35 anos ou mais, Sadia assume a liderança em atributos fundamentais. A marca alcança 52,8% em qualidade, 52,6% em facilidade de encontrar e 46,7% em confiança. A diferença em relação aos jovens é expressiva, especialmente em confiança, que passa de 28,4% para 46,7%, indicando uma conexão mais forte com o público adulto.
Nescau apresenta a percepção mais equilibrada entre as gerações, mas em patamar inferior às líderes. A qualidade registra 36,7% entre jovens e 36% entre adultos, enquanto a confiança permanece próxima de 32% nos dois grupos. O recorte mostra que Nestlé possui maior força entre gerações, enquanto Sadia e Perdigão concentram sua reputação principalmente no público adulto.
| Resposta | Eu confio | Valoriza a diversidade | Tem Qualidade | Eu Admiro | É Transparente |
| Garoto | 29,1% | 28,2% | 32,3% | 28,2% | 27,5% |
| Nescau | 32% | 30,8% | 36,3% | 31,2% | 30,9% |
| Nestlé | 40,9% | 40,4% | 44,8% | 41,7% | 36,8% |
| Perdigão | 35,6% | 36% | 40,6% | 34% | 34,2% |
| Sadia | 38,9% | 38,1% | 45,3% | 37,9% | 36,2% |
| Resposta | É para todos | É fácil de encontrar | É sustentável | Facilita minha vida | Me identifico |
| Garoto | 34,0% | 38,6% | 25,9% | 22% | 26,6% |
| Nescau | 36,9% | 41,2% | 28,1% | 28,8% | 29,3% |
| Nestlé | 40,4% | 47,8% | 36,6% | 36,4% | 36,3% |
| Perdigão | 38,6% | 42,9% | 33,2% | 35,7% | 31,2% |
| Sadia | 40,5% | 46,5% | 35,5% | 38,0% | 34,6% |
Metodologia
O levantamento faz parte do Tracking de Marcas da Favela, estudo que monitora a percepção e o comportamento de consumo de moradores de favelas em todo o Brasil. A pesquisa foi realizada com 800 entrevistados, selecionados por meio de um aplicativo com usuários previamente perfilados por critérios de classe social, gênero, idade e localização, incluindo clusters específicos de favelas. A amostra segue controle de cotas por gênero e faixa etária, e todas as respostas passam por processos de validação automática e manual para garantir a qualidade dos dados. O estudo possui margem de erro de 3,5 pontos percentuais e nível de confiança de 95%.
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