Shakira no Rio: saiba as ações e ativações dos patrocinadores

Show de Shakira no Rio terá ações especiais de marcas patrocinadoras (Crédito: Reprodução/Instagram)

A chegada de Shakira à praia de Copacabana, no próximo sábado, 2, também se transformou em uma oportunidade para marcas ocuparem o Rio de Janeiro antes mesmo do show começar. Nos dias que antecedem o Todo Mundo no Rio, patrocinadoras do evento espalham ativações pela cidade, dos aeroportos ao metrô, das lojas à orla, tentando fazer parte da jornada do público até a apresentação.

As ações combinam experiências VIP, concursos culturais, produtos especiais, brindes, tecnologia, música e intervenções urbanas. Em comum, as marcas buscam transformar a expectativa pelo show gratuito em plataforma de relacionamento, conteúdo e presença física, aproveitando o alcance de um dos maiores eventos musicais do ano no País.

Corona

Apresentadora do projeto, a marca levará para o evento uma combinação de música, produto colecionável e vivência turística, tentando transformar sua presença no show em algo que vá além da exposição de marca.

No aquecimento para a apresentação da cantora, o público será recebido por Vintage Culture e Maz, nomes ligados à música eletrônica que assumem a missão de preparar a praia antes do espetáculo principal, marcado para 2 de maio. A escolha reforça a tentativa da Corona de se associar ao clima de celebração ao ar livre que costuma orientar suas ativações.

A marca também aproveitará o evento para ampliar a circulação da sua garrafa de alumínio, a “AluBottle”, inspirada no Rio de Janeiro e que será vendida durante o show em quiosques, com ambulantes e espaços da própria Corona, como uma lembrança física da passagem pelo evento. Na área especial da marca, o público também encontrará o The Living Bar Experience, com um menu de coquetelaria autoral que inclui os drinks Corona Spritz, Corona Beach Bonfire, ou Fogueira na Praia, e Corona Sun.

A ação mais disputada, no entanto, deve ser o front stage criado pela marca. Dez ganhadores, acompanhados de convidados, terão acesso a uma área com visão privilegiada para o palco. A experiência inclui ainda uma programação de três dias na cidade, com hospedagem em Copacabana, passeio de barco e pôr do sol no Pão de Açúcar.

Santander

O Santander decidiu pelo nome e repertório da artista nas suas ações. Na campanha “Todas as Sharás no Rio”, mulheres chamadas Shakira concorreram a 25 pares de ingressos para a área Select, espaço premium criado pelo banco no evento.

A marca também levará uma ativação para a Estação Arcoverde do metrô, no dia 1º de maio, com a “Caubine Santander”. No local, o público será convidado a imitar o uivo de uma loba ou de um lobo, em referência a um dos hits da cantora. Os 15 primeiros participantes que atingirem o nível de som exigido ganharão convites para assistir ao show, no dia 2 de maio, no espaço Santander Select. Quem participar, mas não alcançar a pontuação máxima, receberá uma canga temática do evento.

Latam

Na Latam, a experiência do Todo Mundo no Rio começa ainda no caminho até o evento. A companhia preparou um voo temático na ponte aérea Rio-São Paulo, com ambientação inspirada em Shakira, trilha sonora em parceria com a Deezer e ações a bordo, levando o clima do show para dentro da viagem. A marca também lançou uma ação nas redes sociais para selecionar fãs a partir de histórias reais de conexão com a cantora, que podem render acesso a experiências exclusivas e áreas VIP nos eventos.

A presença da companhia também se espalha pelo Rio de Janeiro nos dias que antecedem o show, com ativações nas ruas ao lado de influenciadores, campanha de mídia em aeroportos, metrô, VLT, mobiliário urbano e painéis digitais. Já em Copacabana, a Latam terá um espaço interativo para criação de conteúdos personalizados com tecnologia de imagem, estimulando o público a compartilhar a experiência nas redes sociais.

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Deezer

A Deezer escolheu o movimento como ponto de partida para entrar no clima de Shakira no Rio. Em parceria com a Baby Sports, a plataforma está promovendo uma programação de aulas ao ar livre na praia de Ipanema desde o dia 28 de abril. A ação vai até 2 de maio, com treinos funcionais e sessões de Power Baby. No dia do show em Copacabana, a agenda inclui ainda uma aula gratuita de dança do ventre embalada por uma playlist dedicada à cantora, batizada de “Deez Hips Don’t Lie”.

A marca também levou a disputa por experiências exclusivas para dentro da própria plataforma. Além de um concurso que selecionou dez vencedores para acompanhar o show na área da Deezer, com acompanhante e viagem paga, o serviço de streaming escolheu o ouvinte brasileiro que mais escuta Shakira para viver a experiência no evento.

C&A

A C&A está aproximando sua presença no Todo Mundo no Rio da rotina de quem já circula pela cidade em busca de um look para o show. Em três lojas do Rio de Janeiro, a marca realiza uma dinâmica em totens interativos que pode render pares de acessos à área de convidados do evento. Para participar, basta informar o CPF e acionar uma roleta premiada, que também distribui câmeras Kodak Charmera vintage, bonés exclusivos e cupons de desconto. A ação acontece nas unidades de Ipanema, Copacabana e Shopping Rio Sul até 2 de maio.

A varejista também criou uma coleção especial para o evento, com camisetas, bonés e acessórios inspirados no universo dos festivais e no orgulho latino. Já no fim de semana do show, a experiência será levada para a orla de Copacabana com o Runway das Lobas, ativação que transforma uma sacola gigante da C&A em porta de entrada para uma passarela de rua, onde fãs poderão experimentar peças da coleção com apoio de stylist.

Beats

A Beats, marca de drinques prontos da Ambev, aposta no TikTok para levar fãs à sua área exclusiva no Todo Mundo no Rio. Com o mote “My Beats Don’t Lie”, a ação convida o público a entrar em uma trend criada a partir de um áudio exclusivo com a voz de Anitta, head de criatividade e inovação da marca, que guia os participantes na recriação de poses inspiradas em Hips Don’t Lie, um dos maiores hits de Shakira.

Para participar, é preciso usar o áudio oficial disponível no perfil da Beats e publicar o conteúdo na plataforma. Os nove vídeos considerados mais criativos pela marca serão premiados com um par de acessos para a área de convidados da Beats no show em Copacabana, transformando a disputa por espaço no evento em uma ativação social first.

99

A 99 vai conectar sua ativação ao deslocamento do público que circulará pelo Rio nos dias do Todo Mundo no Rio. Entre 28 de abril e 8 de maio, a empresa oferecerá 30% de desconto em viagens pela categoria 99electric-Pro, opção premium com carros elétricos e híbridos lançada recentemente na cidade.

O benefício é válido para quem inserir o cupom HIPSNOEPRO no aplicativo e selecionar a categoria participante, com limite de uma utilização por CPF e desconto máximo de R$ 35.

Dove

A presença física da marca será estratégica. Além de ativações em locais privilegiados próximos ao palco, a marca focará na jornada do fã, oferecendo ingressos para a área VIP, brindes e momentos de cuidado para quem enfrenta horas de fila e calor intenso.