Dove anuncia patrocínio ao Todo Mundo no Rio com Shakira
Marca de desodorantes reforça presença na música e foca em autocuidado e liberdade com nova campanha
Dove expande presença no território musical com patrocínio ao Todo Mundo no Rio (Crédito: Divulgação)
A Dove anunciou a expansão de sua estratégia no segmento de entretenimento ao confirmar o patrocínio ao evento Todo Mundo no Rio, que terá Shakira como atração principal em 2026. Após dois anos de presença no festival Rock the Mountain, a marca de desodorantes da Unilever quer consolidar sua inserção no território musical.
A iniciativa busca aproveitar a dinâmica de grandes shows — onde o ato de levantar os braços é frequente — para promover o diálogo sobre a confiança e o cuidado com a pele das axilas. De acordo com uma pesquisa global realizada pela Dove, o tema é sensível para o público local: o levantamento indica que 61% das brasileiras costumam restringir movimentos para não exibir a região, enquanto 56% admitem já ter sentido vergonha da área.
Com o novo projeto, a marca posiciona seu portfólio de antitranspirantes aerosol como uma extensão da rotina de skincare. O objetivo é transformar um item funcional em um aliado da autoestima durante experiências culturais coletivas.
Campanha e ativações
Para marcar o patrocínio, a Dove lança a campanha “Axilas bem cuidadas não mentem: #LobasVãoDeDove”, em referência aos sucessos “Hips Don’t Lie” (em tradução, “Quadris não mentem”) e “Loba”, da colombiana. Criada pela agência DAVID, em parceria com a BR Media Group, Tastemakers Brasil e Initiative Brasil, a peça faz alusão à estética de Shakira, associando a liberdade de movimento às coreografias do gênero pop.
A estratégia tem início programado para 1º de abril e foca em uma abordagem social-first. Além da presença digital, o plano de comunicação contempla ativações OOH no Rio de Janeiro, estande exclusivo para experimentação de produtos na área de convidados do festival, ações interativas com fãs e distribuição de brindes ao longo da semana do evento. Veja o filme abaixo:
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