Apple planeja incluir anúncios no app do Maps

*Do AdAge, com informações da Bloomberg News

A Apple se prepara para introduzir publicidade no aplicativo do Maps, parte de plano mais amplo para gerar mais receita com seus serviços.

Segundo pessoas familiarizadas com o assunto, marcas poderão anunciar no espaço ainda esse mês. O sistema funcionará de forma semelhante à publicidade no Google Maps, permitindo que varejistas e marcas disputem espaços publicitários em buscas online, afirmaram as fontes sob a condição de anonimato.

(Crédito: Shutterstock)

O programa permitiria que um restaurante desse lances por um termo de busca, como sushi, por exemplo. Assim, quando um usuário buscasse este tipo de culinária, um anúncio do restaurante que ofereceu o maior lance apareceria no topo dos resultados. Assim como o Google, o Yelp usa uma abordagem semelhante em seu site e app.

Procurado pelo Ad Age, a Apple se recusou a comentar.

O aumento da receita publicitária fortalecerá um negócio que já gera mais de US$ 100 bilhões por ano para a Apple. A operação agora representa mais de um quarto das vendas da empresa, um aumento significativo em relação aos menos de 10% faturados há uma década.

Mas a companhia enfrenta desafios em serviços, com os órgãos reguladores pressionando por mudanças no modelo da App Store. O acordo bilionário da empresa com o Google, da Alphabet, para buscas também está ameaçado pela transição para buscas baseadas em inteligência artificial (IA). O crescimento da receita com publicidade pode ajudar a compensar uma desaceleração em outras áreas.

A divisão de publicidade da Apple ainda é relativamente pequena, mas deve gerar cerca de US$ 8,5 bilhões neste ano, segundo a eMarketer. A Bloomberg News já havia noticiado que anúncios chegariam ao Apple Maps ainda este ano.

O braço de anúncios da big tech é liderada pelo executivo Todd Teresi, que se reporta a Eddy Cue, vice-presidente sênior de serviços e saúde. A empresa mudou o nome de sua iniciativa publicitária no ano passado de Search Ads para Apple Ads, o que demonstra as ambições crescentes.

Segundo o plano da Apple, os anúncios começarão a aparecer no app do Maps já neste verão do hemisfério norte, no iPhone e em outros dispositivos, além da versão web.

A medida surge na sequência da criação de novos espaços publicitários na App Store. A empresa também utiliza seu pacote de assinatura da Major League Soccer para gerar publicidade na Apple TV.

A Apple ainda tem trabalhado para vender mais anúncios dentro do seu aplicativo News. E a empresa sediada em Cupertino, Califórnia, fez recentemente alterações em seu serviço de podcasts que também deverão facilitar a inserção de publicidade.