Cenp abre consulta a tabelas de veículos

Já está no ar o site do Banco Único de Listas de Preços (BUP), iniciativa do Conselho Executivo das Normas-Padrão (Cenp) que possibilita aos associados da entidade a consulta online das tabelas oficiais praticadas pelos veículos também filiados que optarem por depositar ali suas listas de preços vigentes.

Como o Meio & Mensagem adiantou em novembro, com o BUP o Cenp pretende atender decreto que regulamenta a Lei 4.680, segundo o qual todo veículo de comunicação tem que ter uma lista de preços única e pública. “Trata-se de uma iniciativa a favor da transparência, que irá ajudar as instâncias de controle de agências e anunciantes públicos e privados”, salientou, na época, o presidente do Cenp, Caio Barsotti.

Segundo ele, a iniciativa também será uma forma de exposição, principalmente para veículos de menor porte, de fora dos grandes centros, e uma ferramenta de controle para uso de anunciantes e agências de publicidade – evitando que veículos ou representantes comerciais possam trabalhar com tabelas de preços diferentes das oficiais para determinados clientes. “O BUP garante a existência do veículo e minimiza o risco da existência de listas de preços em duplicidade. Esta prática, não muito comum num mercado profissional como o brasileiro, pode causar sérios problemas aos anunciantes, principalmente do setor público, tanto que receberam positivamente a iniciativa do Cenp. O BUP é também um importante diferencial para os veículos de comunicação de menor disponibilidade econômica, e de forma especial para aqueles situados fora dos grandes centros. Nesses casos, funciona como um verdadeiro atestado da existência do veículo, ao mesmo tempo que facilita a realização de negócios, colocando-o numa vitrine nacional”.

O Cenp faz um investimento em tecnologia para responder à nova demanda e espera atender cerca de 500 veículos no primeiro ano de funcionamento. O acesso ao BUP é restrito a anunciantes públicos cadastrados, anunciantes privados associados e agências de publicidade certificadas. O Cenp salienta que um veículo não conseguirá visualizar no sistema as informações de outros veículos. Mediante uma senha, o veículo associado faz, ele próprio, o envio online da sua lista de preços e de outras informações de mídia, até o limite de 50 megabytes. “A validade das Listas de Preços será definida pelos próprios veículos de comunicação, que a depositarão no sistema sempre no formato PDF, sendo os responsáveis únicos para que a lista de preços de publicidade em vigor seja sempre a que está depositada para consulta”, diz a entidade. O Cenp frisa ainda que “não terá qualquer ingerência sobre os valores, políticas comerciais ou informações depositadas no BUP, tampouco os monitorará ou elaborará qualquer tipo de relatório”.

A criação do Banco Único de Listas de Preços foi aprovada pelo Conselho Executivo do Cenp no início de 2012, ainda antes da ideia ser endossada no V Congresso Brasileiro da Indústria da Comunicação. No âmbito da Associação Brasileira das Agências de Publicidade (Abap), a instalação do Banco Único de Preços é tratada como uma das cinco prioridades eleitas pelo Comitê de Continuidade e Implementação (CCI), criado para dar prosseguimento às propostas aprovadas no V Congresso.