Ultra Sports chega como 1º canal focado em esportes radicais

Ultra Sports une atletas, distribuidora e consultoria estratégica para estruturar ecossistema dedicado aos esportes radicais (Crédito: Divulgação)

Em janeiro de 2027, a plataforma Ultra Sports, que funcionará 24/7 voltada integralmente aos esportes radicais e à cultura urbana, será lançada como mais um player para o mercado brasileiro de mídia esportiva.

Estruturado sob o conceito de conteúdo “do ídolo para o fã”, o projeto une em sociedade atletas como Ítalo Ferreira, Sandro Dias, Fred Kyrillos e Mauricio Alvarenga ao Grupo Stenna e à boutique Strategy Studio. A iniciativa mira um ecossistema focado no lifestyle radical que movimenta mais de R$ 8 bilhões no país.

Curadoria autêntica e divisão da programação

A proposta central do veículo é garantir autoridade técnica e linguagem própria, afastando-se do modelo tradicional de cobertura. A grade de programação conta com Carol Barcellos na direção executiva de conteúdo e ancoragem, sendo dividida em três pilares principais: 30% dedicados a transmissões ao vivo, 30% a produções originais e entre 30% e 40% voltados ao resgate de acervos históricos.

“O projeto nasceu da identificação de um gap no mercado audiovisual. O Brasil é uma potência mundial e olímpica em modalidades como surfe, skate e motocross, mas não existia nenhum hub multiplataforma dedicado a esse universo e ao lifestyle de música, moda e arte que o cerca”, afirma Mauricio Alvarenga, CEO do Ultra Sports e co-CEO do Grupo Stenna.

“Os esportes radicais sempre foram tratados pela grande mídia como ‘mais um esporte’. O narrador do futebol era quem narrava o skate, geralmente de forma errada. Ter um projeto do ídolo para o fã significa que nenhum conteúdo vai ao ar sem o crivo de quem realmente vive essa cultura, garantindo autenticidade e a linguagem correta”, complementa o executivo.

Distribuição onipresente e experiência presencial

A estratégia de distribuição contempla presença multitelas simultânea desde a estreia. O canal linear estará disponível nas principais operadoras de TV por assinatura (Claro, Vivo, Sky e Oi) e provedores regionais de internet. No ambiente digital, o sinal operará via plataformas FAST em TVs conectadas, no YouTube com pílulas e bastidores, e no aplicativo Disney+.

“Entendemos que o conteúdo para esse público deve estar disponível em todos os pontos de contato. No dia um, o canal nasce com uma distribuição quase onipresente. A entrada no Disney+, por exemplo, vai trazer uma audiência nova para a plataforma, já que o skate é o segundo esporte mais praticado no Brasil”, projeta Mauricio.

Além disso, a atuação da marca quer ultrapassar as telas com a realização do Ultra Sports Festival, evento proprietário em São Paulo que integrará competições de elite, música e ativações de marca. “É a personificação de tudo o que está no canal. O fã degusta o esporte na TV ou no digital e depois vivencia essa cultura presencialmente em um ambiente com marcas, comportamento e competição”, explica.

Modelo for equity e conexão com marcas

O projeto marca a estreia da Strategy Studio no formato for equity, modelo no qual a consultoria estratégica assume participação societária e compartilha os riscos de operação e valorização do negócio.

“Olhamos para o mercado de esportes radicais no Brasil em algo próximo ou superior a R$ 8 bilhões, somando a cadeia do surfe e do skate. É um segmento gigante, mas mal atendido. Não existe hoje uma plataforma no mundo que trate esses esportes com a devida atenção e conhecimento”, explica Rodrigo Cerveira, CEO e cofundador da Strategy Studio.

Segundo Cerveira, a entrada no modelo de sociedade reflete a busca por uma atuação direta na gestão. “Trabalhar o equity dos negócios é o que gera crescimento real. É o famoso skin in the game: gostamos de colocar a mão na massa e trabalhar junto com as equipes e fundadores em vez de ser apenas um fornecedor externo de serviços”, analisa.

Iniciativa reúne Ítalo Ferreira, Sandro Dias, Kyrillos, Mauricio Xixo, Grupo Stenna e a Strategy Studio (Crédito: Divulgação)

A frente comercial, liderada por Roberto Severo, desenvolverá projetos de branded content, licenciamentos e ativações customizadas voltadas a anunciantes endêmicos e não endêmicos.

“Cada vez mais as marcas estão olhando para esses esportes como grandes plataformas de construção de imagem. Vemos anunciantes que buscam autenticidade se conectando a essa comunidade de uma forma muito mais visceral. Nossa proposta é entregar soluções 360° que vão da TV tradicional às redes sociais dos próprios atletas e às experiências físicas no festival”, conclui Cerveira.

Com a estreia confirmada para janeiro de 2027, o Ultra Sports avança no diálogo com novas confederações e detentores de direitos internacionais para expandir a grade de programação com modalidades como snowboard, downhill e wingsuit. Em paralelo, a equipe comercial intensifica a apresentação da plataforma ao mercado publicitário para viabilizar as primeiras cotas de patrocínio e consolidar o projeto como a principal referência em esportes de ação e cultura urbana no país.