Como será o primeiro curso voltado a formar profissionais de OOH?

Bárbara Sacchitiello
14 de março de 2023 - 7h44

Kallas Mídia OOH auxiliou na elaboração do projeto e do conteúdo do curso junto à FGV Educação Executiva (Crédito: Reprodução)

Em agosto deste ano, a FGV Educação Executiva, em São Paulo, dará início à primeira turma de um curso de atualização em mídia out-of-home. O projeto foi desenvolvido entre a instituição de ensino e a Kallas Mídia OOH e surgiu a partir da percepção de que, embora o out-of-home seja um dos meios de maior crescimento nos últimos anos, a formação de profissionais capacitados a atuar nessa mídia não segue o mesmo ritmo.

“Não é de hoje que reconheço a necessidade e defasagem de out-of-home nas grades acadêmicas dos cursos de comunicação”, admite Rodrigo Kallas, CEO da Kallas Mídia OOH. O executivo conta que notou a lacuna durante a própria experiência acadêmica em marketing, quando o meio não era nem abordado.

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“E hoje, não é diferente. Em conversas com filhos de amigos, estagiários que trabalham comigo e recém-formados, especialmente na área de marketing ou publicidade, há sempre um questionamento sobre o que é OOH e o pouco que ele é explorado”, pontua.

Kallas diz enxergar uma contradição na falta de embasamento acadêmico e na importância que o OOH detém atualmente. O mais recente relatório do Cenp-Meios, divulgado semana passada, aponta que o out-of-home foi a mídia que mais cresceu em 2022, em termos de investimentos publicitários.

No ano passado, o OOH recebeu 27,9% mais investimento em mídia do que em 2021, o que confere ao meio o share de 10,2% do bolo publicitário. Ao longo de 2022, o mercado publicitário nacional reportou ao Cenp-Meios um investimento total de R$ 2,160 bilhões no out-of-home.

Da ideia ao curso de OOH

As conversas que culminaram na criação desse primeiro curso voltado ao OOH tiveram início há dois anos. Kallas relata que procurou a Fundação Getúlio Vargas, em São Paulo, para conversar sobre a ausência do OOH na grade curricular das formações de marketing e publicidade e, após algumas conversas, começou a trabalhar em conjunto com a instituição de ensino, formando uma equipe para avaliar os cases e informações do setor, a fim de compor uma grade.

Apesar de a Kallas Midia OOH ter ajudado na elaboração do conteúdo, o CEO da companhia reforça que o curso não tem qualquer viés comercial da empresa e que o intuito da Kallas foi auxiliar na elaboração de uma grade que auxilie profissionais a atuarem de forma abrangente no setor de OOH.

Como serão as aulas do curso de OOH?

O curso de OOH se encaixa na categoria dos cursos de curta duração da FGV Educação Executiva e será ministrado pelo publicitário e colunista Igdal Parnes.

O professor, que também é coordenador da FGV, diz que a instituição de ensino sempre teve como premissa estar atenta ao mercado para detectar os temas que vêm ganhando expressão e que, por isso, exigem dos profissionais uma formação mais sólida.

“Cerca de 10% do investimento publicitário no Brasil é feito através do OOH (e do DOOH, que é seu braço digital). Se considerarmos que isso coloca a mídia exterior como o terceiro meio mais importante do Brasil, atrás apenas da TV e da internet, concluímos que os profissionais de marketing e de comunicação demandam maior conhecimento e especialização no assunto”, analisa Parnes.

Por ser um curso de curta duração, a proposta será fornecer aos alunos as informações mais importantes sobre o meio OOH bem como sua importância para o atual cenário da mídia brasileira, fornecendo mais ferramentas e conhecimentos para aqueles que já trabalham ou que pretendem ingressar na área.

O coordenador adianta que a proposta é ter outras turmas para o curso e que, no futuro, a FGV Educação Executiva poderá avaliar se as aulas serão presencias ou se haverão turmas remotas.

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