Facebook amplia mensuração de dados por terceiros

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Isabella Lessa
31 de janeiro de 2017 - 14h30

O Facebook divulga globalmente nesta terça-feira, 31, atualizações de métricas em um esforço para manter a relação de confiança com agências e anunciantes, após a empresa ter admitido falhas em algumas medições. Desde o final do ano passado, a companhia anunciou uma série de medidas para melhorar o desempenho das marcas na plataforma, inclusive parcerias com Nielsen e comScore.

Para o mercado brasileiro, a grande novidade é a possibilidade de poder medir o viewability dos vídeos por meio do

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validated Campaign Essentials (vCE), ferramenta da comScore, uma das principais parceiras da rede social. Segundo Daniel Arantes, head da área de marketing science da América Latina, explica que a marca poderá determinar a melhor forma de verificar a visualização dos anúncios de vídeo. “De acordo com conversas que tivemos com anunciantes, cada um tem sua necessidade específica, não cabe ao Facebook determinar isso. O tempo de absorção de mensagem varia de pessoa para pessoa. É importante que haja a opção de medição por terceiros para que se continue o processo de discussão de mensuração de vídeos”, diz. O profissional afirma que cada parceiro vai ser capaz de processar suas métricas independentes e verificar cada detalhe da integração por meio de testes end-to-end e revisão do código linha por linha.

Também já está disponível no País uma solução da Nielsen para a avaliação de impressões no Facebook, para saber quem viu as campanhas de fato, mas principalmente para analisar se a mensagem que chegou até o usuário foi interessante. Em parceria com a GfK, a Nielsen está juntando essa base de dados com o intuito de permitir que os anunciantes tenham em uma mesma base a análise do alcance de suas campanhas em outros meios.

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A empresa também está ampliando a discussão com o mercado sobre as práticas de mensuração. De acordo com Arantes, um diálogo mais aberto é necessário para entender os esforços da rede social possam contemplar todos os canais disponíveis de maneira integrada. “Queremos discutir de forma transparente com o mercado sobre onde estão as oportunidades de melhorias na mensuração”, afirma.

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