Globo e Obvious firmam parceria e criam videocast quinzenal

Bárbara Sacchitiello
22 de maio de 2023 - 16h00

Marcela Ceribelli é CEO e diretora da plataforma Obvious, que passa a ser parceira da Globo (Crédito: Renato Galvão)

Na próxima quarta-feira, 24, durante a edição especial que celebrará quatro anos do podcast Bom Dia, Obvious, a plataforma Obvious irá comunicar ao público uma parceria com a Globo.

Em mais uma iniciativa para ampliar sua divisão de áudio digital, na qual vem trabalhando desde 2019, a Globo viu na plataforma, que aborda a temática da felicidade feminina, uma oportunidade de se engajar com uma comunidade já fortalecida e engajada.

De acordo com Eliseu Barreira Junior, head de gestão de portfólio de produtos digitais & canais pagos da Globo, ao longo desse processo de evolução no trabalho com podcasts e projetos de áudio digital, a empresa foi entendendo como evoluir em relação a elementos que conectassem o áudio e o social.

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Podcasters têm mais poder de engajamento do que influenciadores

“Observamos o que grandes criadores de conteúdo estavam construindo, em termos de comunidade e, ao ver o que a Marcela [Ceribelli, fundadora do Obvious] estava construindo desde 2015, com um podcast que frequentemente está entre os mais consumidos no País, foi natural enxergamos um grande valor”, conta o executivo.

Na opinião de Marcela Ceribelli, atualmente CEO e diretora criativa da Obvious, a visibilidade de uma empresa como a Globo amplia o alcance dos produtos da Obvious, que já nasceram com a proposta de convidar o público a debates e conversas em diferentes frentes.

“Enquanto muitas pessoas olham o podcast como algo isolado, para nós, sempre foi uma solução dentro de uma comunidade, que nasceu no Instagram, e que chegou ao formato para aprofundar as conversas em torno da felicidade feminina. Esse poder de comunidade é diferente do que simplesmente uma audiência e claro que, com o potencial que a Globo já tem, nosso alcance pode chegar a mais pessoas”, comenta a podcaster.

A parceira entre Globo e Obvious será trabalhada em três frentes. A primeira é a de negócios, em que a área de comercialização da Globo passará a negociar, de forma exclusiva, o inventário da Obvious – que engloba os podcasts Bom dia, Obvious, O Corre Delas, Radio Endorfina e Senta que lá vem DR, além dos perfis da plataforma nas redes sociais.

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Da TV aos podcasts: a estratégia do novo produto da Globo

A segunda área da parceria envolve a distribuição de conteúdo. As plataformas que já disponibilizam os conteúdos da Obvious seguirão veiculado os podcasts, que passam, também, a ser oferecidos no portfólio do Globoplay, que agrega todos os podcasts do universo Globo.

Já a terceira frente é de conteúdo, que já deu origem a um novo produto. O Obvius terá um videocast quinzenal, conduzido por Marcela. “Temos planos de fazer crescer a família de nosso portfólio e queremos criar conteúdo dentro do tema de felicidade feminina”, conta a CEO do Obvious.

No pilar de negócios da Globo, os podcasts acabam sendo cada vez mais vistos como uma plataforma de influência por serem, segundo Eliseu, ancorados em vozes e pessoas que acabam se tornando autoridades em determinados assuntos e temas. “Isso é cada vez mais buscado tanto pelo consumidor, que quer estar conectado com os melhores conteúdos e produtos, e também pelas marcas, que procuram a curadoria dessas comunidades que estão sendo construídas. É muito importante estar próximo dos produtores independentes de conteúdo, porque novas histórias sempre podem surgir dessa combinação”, analisa o executivo da Globo.