Goomer transforma tablets de restaurantes em inventário

Plataforma da Goomer transforma cardápio de tablets em inventário de mídia (Crédito: Divulgação)

Imagina conseguir anunciar em cardápios digitais? É isso que a Goomer, empresa especializada em soluções digitais para o foodservice, fundada em 2014, em Sorocaba, São Paulo, acaba de lançar.

Dessa forma, a plataforma de digital out-of-home (DOOH) proprietária da companha transforma tablets de cardápio de restaurantes parceiros em um inventário de mídia.

Segundo Felipe Maia Lo Sardo, CEO da Goomer, três fatores determinaram o lançamento dessa plataforma neste momento.

O primeiro foi a própria maturidade da rede da companhia, que atingiu mais de 50 mil telas ativas, em 570 cidades brasileiras.

O segundo é a evolução do mercado de retail media e DOOH.

E o terceiro é a demanda das marcas por canais mais segmentados, mensuráveis e próximos do momento real de consumo.

Funcionamento e formatos

A plataforma oferece algumas opções de formato de inserção de anúncios: a tela de início do tablet, com vídeos de 10 segundos exibidos quando o dispositivo está em modo de descanso; a página especial dentro do menu, com maior potencial de interação; além das inserções, como venda sugestiva, confirmação de pedido e tela fechar conta, que aparecem de forma contextual ao longo da jornada do consumidor, especialmente nos momentos de revisão e finalização do pedido.

Ainda, a Goomer tem inventário no ambiente B2B, como banners no painel web acessado por donos e gestores de restaurantes.

Nesse sistema, a publicidade não entra para interromper a experiência, mas para se integrar de forma contextual.

Lo Sardo usa o modelo da tela de início para exemplificar esse ponto. “Quando o tablet entra em modo de inatividade, o anúncio começa a ser exibido. Se o cliente quiser retomar a navegação ou avançar no pedido, o criativo é imediatamente pausado e a jornada segue normalmente”, explica.

Demais formatos

Portanto, nos demais formatos, a lógica é a mesma, as inserções são incorporadas à própria página, de forma orgânica, sem pop-ups e sem tirar o cliente da jornada.

“Além disso, trabalhamos com vídeos curtos, de 10 segundos, e com segmentação contextual por localização, perfil de público e tipo de estabelecimento. Isso aumenta a relevância da mensagem e reduz a percepção de invasão”, complementa o CEO.

O sistema foi criado para rodar majoritariamente em tablets homologados, garantindo padronização e qualidade de entrega para anunciantes.

No entanto, Lo Sardo revela que, com o tempo, a empresa pode habilitar novos dispositivos do seu ecossistema (totens, QR Code, delivery) para potencializar ainda mais a entrega qualificada de mídia.

“A nossa escala vem principalmente da base já existente, com mais de 50 mil telas ativas, além do crescimento orgânico dos restaurantes que já entram no ecossistema como novos pontos de mídia. É um modelo que cresce via software, não via instalação física”, comenta Lo Sardo.

Nova linha de receita

A plataforma cria linha de receita para estabelecimentos parceiros da Goomer.

Assim, na prática, para um restaurante que opera com margens médias de lucro em torno de 10%, o impacto da plataforma pode ser um aumento de 10% a 20% no resultado líquido do negócio, sem nenhum investimento adicional e sem aumentos de custos e operação.

Além disso, a Goomer também traz métricas granularizadas para os anunciantes e, segundo o CEO, irá começar a entregar métricas, como impressões por tela, frequência de exibição, alcance geolocalizado, além de recortes por período e contexto de entrega.

É uma solução que une escala, segmentação e mensuração em ambiente altamente qualificado e muito próximo do momento de consumo.