Governo e Prefeitura de SP se unem por “Times Square” de SP
Termo de cooperação foi assinado por Tarcísio de Freitas e Ricardo Nunes, que destacam potencial de revitalização da região central da cidade
Prefeito de São Paulo, Ricardo Nunes e governador do Estado, Tarcísio de Freitas, assinam o termo de cooperação junto do subprefeito da Sé, Coronel Marcus Vinícius, e empresário e dono da Fábrica de Bares, Álvaro Aoas (Crédito: fjdiorio/PrefSP)
Na tarde dessa quarta-feira, 22, o governados do Estado de São Paulo, Tarcísio de Freitas, e o prefeito da capital paulista, Ricardo Nunes, assinaram, no Palácio dos Bandeirantes, um termo de cooperação para o projeto do Boulevard São João, que prevê a instalação de painéis com conteúdo e publicidade em algumas áreas do centro de São Paulo, tendo, como contrapartida, a revitalização e zeladoria de alguns espaços. Pela semelhança com os grandes paineis de LED da cidade de Nova York, o projeto acabou sendo popularmente chamado de “Times Square paulistana”.
O projeto do Boulevard foi aprovado no dia 11 de março pela Comissão de Proteção à Paisagem Urbana, da Prefeitura, a partir de uma cláusula da Lei Cidade Limpa, vigente na capital paulista desde 2007, que prevê a concessão de espaços para a veiculação de publicidade desde que exista alguma contrapartida ao município.
A iniciativa é de autoria da Fábrica de Bares, empresa que administra alguns estabelecimentos na região central da capital paulista – entre eles, o Bar Brahma. As fachadas desses estabelecimentos, administradas pela Fábrica, seriam utilizadas para a instalação dos painéis.
Governo do Estado e a Times Square
Até então, o Governo do Estado não havia participado das propostas e reuniões em torno do projeto. Porém, com o termo de cooperação assinado, o governador o prefeito da cidade prometem trabalhar em conjunto para apoiar a criação do Boulevard.
“Acabamos de assinar o Boulevard da São João, um projeto muito importante que finalmente está saindo do papel e começando a ganhar vida no Centro de São Paulo. É uma parceria entre a Prefeitura e o Governo do Estado pra dar uma cara nova pra região: mais movimento nas ruas, mais segurança e mais oportunidades pra quem mora e trabalha por aqui.” Veja:
Antes, o governador do Estado havia postado em seu perfil no Instagram um vídeo, mencionando um “movimento” que estaria acontecendo com o intuito de recuperar a área central da cidade. No vídeo, Tarcísio mostra projeções dos telões na cidade.
“O projeto prevê painéis em pontos estratégicos, com conteúdo principalmente cultural, informativo e serviços para a população. É mais gente nas ruas, mais comércio, mais vida no centro. É transformar um dos lugares mais simbólicos de São Paulo em um novo polo de cultura, turismo e convivência, sempre respeitando a história, mas olhando pra frente”, escreveu o governador. Veja:
O acordo assinado nessa quarta-feira, 22, no Palácio dos Bandeirantes, contou com a presença de Álvaro Aoas, empresário e criador da Fábrica de Bares, além do Coronel Marcus Vinicius, subprefeito da região da Sé.
Qual é o projeto do Boulevard São João?
O projeto prevê a participação de marcas patrocinadoras, que terão de fazer um investimento mínimo de R$ 6 milhões (sendo R$ 2 milhões por ano) em obras de revitalização e manutenção da região.
As obras previstas pelo projeto são na Igreja Nossa Senhora dos Homens Pretos, na estátua da Mãe Preta e no Relógio de Nichile, na região central.
Os locais de instalação dos painéis, de acordo com o projeto, são: Cine Paris República (Avenida Ipiranga, 808); Edifício Herculano de Almeida (Avenida Ipiranga, 890), Galeria Sampa (Avenida São João, 604) e Edifício New York (Avenida Ipiranga, 855).
Além dos painéis, de cerca de 15 metros, o Boulevard São João também terá uma projeção na empena do Edifício Independência, onde fica o Bar Brahma. Por ser tombado, o local não permite a instalação de um telão de LED.
O que pode e o que não pode na “Times Square” paulistana?
De acordo com o projeto aprovado pela CPPU, o conteúdo veiculado nos telões terá de ser dividido da seguinte forma: 70% para mensagens culturais ou institucionais e serviços de utilidade pública, e 30% de mensagens dos patrocinadores.
Os painéis funcionarão das 5h às 23h, ficando desativados durante o período noturno. Essa decisão, segundo a CPPU, foi tomada a partir de estudos dos impactos da luminosidade dos painéis na vizinhança e no trânsito local.
Além das instalações e manutenção dos painéis e comprometimento com a revitalização dos locais apontados no projeto, as patrocinadoras do Boulevard também terão, como contrapartida, o dever de incluir novos bancos e lixeiras no local que compreende o Boulevard.
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