Mude reconfigura estrutura de negócios e amplia atuação

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Meio & Mensagem
22 de maio de 2023 - 7h00

(Crédito: Divulgação)

A Mude, empresa de out-of-home presente em 15 cidades brasileiras, e que atua por meio da combinação de academias ao ar livre e estações de atividades físicas atreladas à exposição de mídia, redesenha sua estrutura de negócios para acompanhar seu projeto de expansão.

A empresa, agora passa a se organizar em três unidades: mídia, com foco na implementação de inventários OOH associados à estações de exercícios; fitness as a servisse, voltada à locação, manutenção e serviços digitais de academias ao ar livre; e brand experience, que ficará responsável pelos eventos esportivos e experiências de marca.

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Em quase seis décadas de atuação — 22 anos no Brasil —, o cerne da líder mundial em mídia out-of-home, a JCDecaux, foi a venda de espaços publicitários nos principais pontos da jornada do consumidor. Agora, a inovação alterou integralmente o seu modelo de negócio: com a evolução digital e uma maior disponibilidade de dados, o foco passou a ser a comercialização de uma audiência qualificada e segmentada. Presente em 80 países e responsável por atingir diariamente 850 milhões de pessoas, a JCDecaux usa sua presença internacional para desenvolver e adquirir as principais tecnologias que já marcaram e devem continuar ditando a evolução do setor de mídia exterior. O protagonismo tecnológico e a alta capilaridade têm como reflexo os resultados que produz: em 2021, o grupo ultrapassou a marca de 2,745 bilhões de euros em faturamento. “Estamos na vanguarda da transformação digital do setor, em todo o mundo. Essa expertise nos ensinou a antecipar tendências e solucionar as necessidades dos consumidores e marcas, com foco total em inovação e em entregar as melhores soluções de todo o setor”, afirma Heitor Pontes, diretor comercial e de marketing da JCDecaux no Brasil. Além disso, a JCDecaux teve um papel central no pioneirismo durante o desenvolvimento do Mapa OOH, única plataforma que fornece métricas oficiais e chanceladas pelo ESOMAR no mercado nacional.

As tendências de digital out-of-home para os próximos anos

Para esse movimento, a Mude reforçou a equipe com as contratações de Sandro Moretti, que já passou por Eletromidia e Estadão, para o cargo de diretor comercial.

Também foi contratada a estilista e figurinista Marta Reis como diretora de brand experience, nova divisão criada na estrutura da empresa.

A Mude também firmou parceria com a VertMídia, para a comercialização de ativos na cidade de Brasília.

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