Os planos da ESPN para crescer no digital
Estratégia do canal esportivo da Disney já garantiu mais de 500 milhões de visualizações em suas redes
ESPN investe em conteúdo digital para aprofundar programação (Crédito: Reprodução)
A fragmentação do esporte deu vazão a nova forma de consumir conteúdo relacionado ao tema.
Assim, além das telas que transmitem conteúdo, o ambiente digital ganhou tração entre os torcedores.
As empresas de mídia, de forma geral, tiveram que adaptar o conteúdo a esse público e ampliar a conversa nas variadas plataformas.
Portanto, com a ESPN, canal esportivo do Grupo Disney, esse movimento não foi diferente.
O canal tem feito altos investimentos para adaptar seu conteúdo para diferentes entregas.
Mas a meta, contudo, é manter o DNA tradicional, que tem como pilar o jornalismo, análise qualificada e transmissões de alto nível.
A ideia é estar onde os fãs de esporte estão, afirma o head of digital & social media da ESPN, João Mekitarian.
“O consumo de conteúdo esportivo deixou de acontecer em uma única plataforma, especialmente entre as gerações mais jovens, que transitam com naturalidade entre TV, streaming, YouTube e redes sociais”, diz.
ESPN investe em estratégia
O investimento nesse tipo de conteúdo foi, portanto, uma resposta à mudança no comportamento de consumo.
A ESPN, de fato, tem ampliou esse investimento.
Nos últimos seis meses, as plataformas da companhia chegaram a 500 milhões de visualizações.
O canal no YouTube foi um dos que mais cresceu e chegou a 66% a mais de visualizações entre outubro de 2025 e março deste ano.
Um dos tipos de conteúdo que fez esses números aumentarem foram as transmissões ao vivo na plataforma do Google.
Notadamente, quando se trata de clubes com jogadores brasileiros, como é o caso de Bournemouth X Betis.
Além disso, a ESPN ampliou o acesso gratuito a partidas, o que gerou alcance de 1,9 milhão de views em uma única transmissão.
Com alavancagem, ainda, ee programas como B de Bola que obteve, em média, crescimento de 18% na audiência.
“Nossa estratégia combina a autoridade editorial que a ESPN construiu ao longo de décadas com conteúdos originais que conversam também com o fã casual e até com quem busca entretenimento e contexto cultural ligado ao esporte”, comenta Mekitarian.
Redes sociais como plataforma
Além do YouTube, a ESPN considera as redes sociais como parte importante do seu ecossistema de integração de conteúdo.
Asim, com TikTok, X, Facebook e Instagram o foco é ampliar a presença do conteúdo, além do que vai na TV e no streaming, e se conectar com diferentes perfis.
“No TikTok, por exemplo, já ultrapassamos 7 milhões de seguidores, lideramos o segmento esportivo em volume de likes e superamos concorrentes que chegaram antes à plataforma”, comenta o executivo.
Nesse caso, um dos destaques foi o programa Fala a Fonte, que somou 414 milhões de views entre exibições completas e cortes distribuídos em múltiplas plataformas.
Mekitarian explica que, para a ESPN, o diferencial nessa produção é a integração entre TV, streaming e digital.
Esse ecossistema, na verdade, permite que o veículo ofereça escala, profundidade editorial e experiência consistente para o fã do esporte, independentemente do ponto de contato.
“Contamos com um portfólio muito amplo de direitos, competições e conteúdos proprietários, que pode ser explorado de forma estratégica em diferentes mídias, atendendo públicos distintos sem perder relevância”, avalia.
Não à toa, a plataforma explora esse conteúdo em novas formas de produzir o ao vivo.
Dessa forma, jogos da Premier League e da La Liga exibidos no YouTube foram os que registraram forte engajamento.
Já com os sidecasts semifinal da Conmebol Libertadores do ano passado, entre Palmeiras X LDU, registrou 1,9 milhão de visualizações.
Parceria com Rede Ronaldo
Além desse investimento, de fato, a ESPN firmou parceria com a Rede Ronaldo, e será uma das colaboradoras de conteúdo na Casa Rede Ronaldo durante a Copa do Mundo.
O canal transmitirá, diariamente, programas produzidos na Casa Rede Ronaldo, que ficará em Miami, nos Estado Unidos.
Assim, ao longo do dia, os assinantes da plataforma de streaming poderão acompanhar o que acontece no local, o que inclui shows, eventos, ativações e participações especiais.
Além disso, a ESPN focará no desenvolvimento de conteúdo especialmente planejado para o digital.
Portanto, haverá versões do Resenha que, em dias de jogos da seleção brasileira, terá edições especiais de pré e pós-jogo diretamente da Casa.
Ainda, haverá edições diárias do Fala a Fonte, Futebol no Mundo e Linha de Passe.
A ESPN, de fato, fará cobertura local do torneio de seleções com mais de 30 profissionais, distribuídos entre os três países-sede, EUA, Canadá e México.
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