Quando os brasileiros mais consomem vídeos curtos?
Pesquisa do Kwai aponta que metade dos usuários passa mais de três horas por dia assistindo a vídeos
Vídeos curtos virou hábito na rotina dos brasileiros e metade dos entrevistados afirma passar mais de três horas por dia em plataformas (Crédito: Elle Bramble/Cultura Creative/Adobe Stock)
Pesquisa realizada pelo Kwai for Business, unidade de negócios do Kwai, revela que os vídeos curtos deixaram de ser apenas uma forma de passatempo e passaram a integrar os hábitos de consumo de conteúdo dos brasileiros.
Segundo o estudo, metade dos entrevistados afirma passar mais de três horas por dia assistindo a vídeos. Entre os formatos, os conteúdos mais curtos aparecem como preferência: 31% dos participantes optam por vídeos de até um minuto, enquanto 21% preferem conteúdos com duração entre três e cinco minutos.
A rotina também influencia os momentos de consumo. Com a correria do dia a dia, os vídeos curtos acompanham atividades cotidianas, principalmente durante as tarefas domésticas, apontadas por 32% dos entrevistados, e antes de dormir, quando 30% afirmam consumir esse tipo de conteúdo para relaxar.
A pesquisa ainda mostra que os vídeos são utilizados para diferentes finalidades. Informar-se aparece como uma das principais motivações, citada por 54,3% dos entrevistados, enquanto 54,7% afirmam utilizar a plataforma para se divertir. Aprender algo novo também aparece na lista, com 43,1% das respostas.
O impacto da publicidade na plataforma
Para as marcas que buscam se conectar com esse consumidor, o estudo revela os limites da tolerância à publicidade tradicional. A frequência excessiva de um anúncio é o principal fator que leva os usuários a ignorá-lo, apontado por 66,7% dos entrevistados.
Outros fatores que incomodam os usuários são a interrupção do conteúdo, apontada por 39%, e a duração longa da propaganda, citada por 35%.
O público jovem é o mais sensível à repetição de anúncios, enquanto a chamada geração prateada demonstra maior incômodo com interrupções durante a experiência de navegação.
Metodologia
Pesquisa in-app realizada com 11.693 respondentes pelo Kwai for Business entre 12 e 15 de junho de 2026.
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