Sai Viva, entra Globoplay Novelas: a estratégia da mudança do canal
Canal muda de marca e de proposta a partir das 20h desta segunda-feira, 9, para dar espaço integralmente a novelas brasileiras e internacionais
Aline Moraes e Raphael Cardoso, protagonistas de Além do Tempo, cuja reprise estreia na noite desta segunda-feira, 9, no Globoplay Novelas (Crédito: Fabio Rocha/Divulgação)
Às 20h desta segunda-feira, 9, o canal Viva sai do ar para dar lugar ao Globoplay Novelas. A nova marca ocupará o mesmo espaço do antigo canal linear, com uma programação 100% voltada às reprises de novelas.
Desde quando foi criado, em maio de 2010, o Viva tinha boa parte de sua programação dedicada às reprises de novelas. Porém, outros conteúdos ajudavam a compor a grade, como exibições de séries de humor e de outros conteúdos clássicos da Globo.
A partir de agora, além de reservar todo o espaço para a teledramaturgia, o novo canal também tem a proposta de reforçar o Globoplay, o streaming da Globo, em seu nome.
O Globoplay Novelas vai seguir oferecendo grandes sucessos da TV Globo e resgatando a memória afetiva do público, mas contará com um portfólio mais amplo de novelas, segundo Tatiana Costa, diretora de gestão de conteúdo digitais & canais pagos.
“Esta mudança faz parte da nossa constante busca por evolução. Novela é o gênero que consolidou o Viva como um dos líderes da TV paga, é também uma das categorias mais consumidas no Globoplay e está sempre entre os programas mais assistidos da TV Globo”, diz a diretora.
Daí, segundo ela, viu-se a oportunidade de criar um espaço totalmente dedicado à uma das paixões dos brasileiros, que vai se conectar ainda mais ao ecossistema Globo e reforçar a premissa de oferecer diferentes formas de consumo do público.
Nova grade e interatividade
A grade de programação do Globoplay Novelas estreia com alguns títulos inéditos, como Guerreiros do Sol, novela que será exibida simultaneamente no canal e na plataforma de streaming, além de novelas internacionais, como O Amor Invencível e Hercai: Amor e Vingança.
Tatiana conta que o fato de toda a grade ser dedicada às novelas permitirá, também, a exibição de reprises que nunca foram ao ar na TV Globo, como a trama Além do Tempo, que já estreia nesta segunda-feira, 9.
Parte dessas novelas, inclusive, será escolhida pelos espectadores, por meio de interatividades que o canal já está promovendo com o público, via redes sociais.
A empresa vem se dedicando a comunicar a mudança do Viva para Globoplay Novelas desde maio. Tanto na programação da Globo como também nos intervalos dos canais pagos.
Nesse processo de mudança de marca, a interatividade com o público será uma estratégia importante para a Globo. “Na Batalha de Novelas traremos sempre dois folhetins com um fio condutor em comum para que o público decida, por meio de uma votação, qual será a próxima estreia da faixa”.
A primeira dessas batalhas já está em andamento e propõe que as pessoas escolham entre Por Amor e Laços de Família para estrear no dia 7 de julho.
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