Transmissão, live e campanhas: a força do Oscar na mídia
Indicações do filme brasileiro O Agente Secreto aquecem interesse dos veículos e das marcas em torno da premiação do cinema
(Crédito: Shutterstock)
Pelo segundo ano consecutivo, os brasileiros estão ansiosos pelo resultado da cerimônia do Oscar, que acontecerá em Los Angeles, no próximo domingo, 15.
O País chega à disputa com cinco chances de conquistar a cobiçada estatueta. Com O Agente Secreto, do diretor Kleber Mendonça Filho, o Brasil concorre nas categorias Filme, Filme em Língua Estrangeira, Direção de Elenco e ator (Wagner Moura).
Além dessas nomeações, o diretor de fotografia Adolpho Veloso também disputa o Oscar na categoria Fotografia, pelo longa-metragem Sonhos de Trem.
O bom momento do cinema nacional, que vem da conquista inédita do Oscar de Melhor Filme em Língua Estrangeira, por Ainda Estou Aqui, no ano passado – além da indicação de Fernanda Torres a Melhor Atriz – faz com que os veículos se interessem por incluir a cerimônia em sua programação.
Transmissões oficiais do Oscar – onde assistir?
No Brasil, o Oscar 2026 será transmitido pela TV Globo, que exibirá a cerimônia ao vivo, após o Big Brother Brasil.
A exibição será ancorada por Maria Beltrão, que terá os mesmos comentaristas do ano passado: a atriz Dira Paes e o crítico de cinema Waldemar Dalenogare.
Patrocinam o Oscar na Globo as marcas Ambev, Elo, Netflix, Petrobras e Truss.
Já na TV paga e no streaming, a transmissão é exclusiva do TNT e da HBO Max, ambos da Warner Bros. Discovery.
Tradicional na transmissão, a plataforma está apresentando a campanha “É absolute cinema”, que coloca a atriz Tania Maria, de O Agente Secreto, interpretando personagens de outros longas que estão na disputa do Oscar, como A Hora do Mal e Pecadores. Veja:
Lives do Oscar
Quem não pode transmitir a mais importante festa do cinema internacional, contudo, também vai dar um jeito de entrar no assunto.
Assim como em edições anteriores, as lives, nos canais digitais, em que influenciadores, especialistas em cinema e comentaristas se juntam para acompanhar a cerimônia, ao vivo, e dividir as impressões com o público, ganham espaço.
O AdoroCinema, por exemplo, fará sua sexta live consecutiva do Oscar. Pelos canais da marca, da Webedia, no Facebook, Instagram e TikTok, o público poderá acompanhar uma mesa-redonda, com os criadores de conteúdo Otávio Ugá (do canal Super 8), o coletivo Entremigas e o comentarista de cultura pop Fabão.
A apresentação da live do AdoroCinema ficará por conta de Amanda Brandão e Digão Ribeiro. O projeto tem patrocínio de Volkswagen, Nespresso, Britânia, Sazón, Cinépolis, Tim e Boticário. O Kwai é parceiro de transmissão.
Outro veículo tradicional na cobertura de cinema e cultura pop, o Omelete também terá sua live do Oscar, com comentários, análises e acompanhamento de todos os acontecimentos da premiação em tempo real.
Além das redes sociais, a live do Omelete estará disponível na Samsung TV Plus, pelo canal Omelete TV.
O projeto do Oscar no Omelete, aliás, começou em janeiro, com a live de revelação dos indicados e segue agora, com a cerimônia. Participam do projeto as marcas Elo, Burger King, Pomarola, Disney+, Peugeot, Samsung, Heineken e Bradesco.
A cobertura também contará com conteúdo em espanhol, publicado no site e nas redes do Omelete LATAM.
Além da live, o Omelete também terá um projeto, em parceria com o TikTok, em que criadores de conteúdo, do Brasil, México e Estados Unidos, compartilharão suas impressões diretamente de Los Angeles.
A Veja, do Grupo Abril, também promoverá uma live para acompanhar o Oscar 2026.
O especial Veja TV na Festa do Cinema será exibido nos canais de Veja+, onde comentaristas e convidados se reúnem para comentar sobre os indicados e resultados da noite.
Durante o tapete vermelho, a live terá comentários do estilista Reinaldo Lourenço. Na premiação, os comentários serão feitos pela atriz Vanessa Giácomo. A transmissão pode ser assistida no YouTube, Samsung TV Plus, LG Channels, TCL Channel ou Roku.
Marcas e a torcida
Se todo mundo está ansioso para acompanhar o Oscar e já torcendo pelas indicações brasileiras, com as marcas, não é diferente.
Alguns anunciantes estão aproveitando para promover ações e campanhas com foco na grande premiação do cinema.
(Crédito: Divulgação)
A Keeta, por exemplo, convidou o público a pedir um delivery para acompanhar a premiação. Criada pela Galeria, a campanha “Cupom Nada Secreto” distribuirá descontos já a partir desta sexta-feira, 13, até o domingo, 15.
Participam da ação atores que participaram do filme O Agente Secreto, como Laura Lufési, Marcelo Valle e Hermila Guedes. Eles se unem a criadores de conteúdo como Jovem Nerd, Loading Series e Gabi Marx.
A Truss, uma das patrocinadoras da transmissão do Oscar na Globo, promoveu a transformação visual dos atores Gabriel Aline e Alice Carvalho, ambos também do elenco de O Agente Secreto, para que ambos acompanhem a cerimônia.
A marca de bebidas Absolut aproveitou o meme “Absolute Cinema” para apresentar uma garrafa colecionável, metalizada em prata, feita para celebrar as indicações brasileiras ao Oscar. A ação foi coordenada pela Euphoria Creative.
Já a Petrobras, patrocinadora da distribuição do filme O Agente Secreto, também está tentando engajar a torcida no Oscar. Para isso, a marca convidou o público a criar fanfics para desvendar os mistérios envolvendo os personagens Marcelo e Dona Sebastiana. Veja:
O Bradesco escalou a Carminha, gatinha que aparece em O Agente Secreto, para estrelar a nova fase da campanha Super Pix, criada pela AlmapBBDO.
A comunicação já conta com um cachorro como protagonista e agora ganha o reforço da gata atriz para convidar o público a aproveitar a parceria da instituição financeira com o Cinemark.
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