Panorama do vídeo na América Latina

ProXXIma e Alberto Pardo
17 de janeiro de 2020 - 6h59

Por Alberto Pardo (*)

A forma de consumir conteúdo tem se alterado graças ao aumento na adoção de smartphones e por toda a evolução da infraestrutura tecnológica. O formato vídeo é o principal destaque, com crescimentos constantes. A próxima grande quebra de paradigma que enfrentaremos é a chegada da conexão 5G. Sem dúvida, a maneira que usamos internet hoje será totalmente alterada. Do ponto de vista da publicidade, a rede 5G oferecerá aos anunciantes a oportunidade de conectar vários novos dispositivos – potencialmente com anúncios em tempo real – e acabar com os problemas de latência.

Compartilho abaixo alguns dos destaques do relatório da consultoria eMarketer “Latin America Digital Video 2019” que dão conta da dimensão do crescimento do formato vídeo:

Mais de 289.2 milhões de pessoas assistem vídeos digitais atualmente na América Latina, de acordo com as estimativas da consultoria. O número deve saltar para 317.9 milhões até 2023;

O Brasil será o lar de 103.9 milhões de consumidores de vídeo digital em 2019, representando 35.9% do total da região latino-americana;

A América Latina é um dos mercados de crescimento mais acelerado de usuários de celulares, o que impacta diretamente no crescimento de visualizações de vídeos em dispositivos móveis. A expectativa é de que 243.9 milhões de pessoas (aproximadamente 40% da população da região), irão assistir vídeos via celulares neste ano

As assinaturas de serviços de streaming over-the-top (OTT) também registram alta. No Brasil, 17.1% da população assistirá vídeo por meio de aplicativos ou sites que ofereçam o acesso de assinatura paga ao streaming de conteúdo de vídeo pela Internet;

Por conta de sua enorme população, o Brasil será responsável por 5.5% da base mensal de viewers da plataforma de vídeos YouTube, com 96.7 milhões de usuários;

De acordo com o relatório do Interactive Advertising Bureau do Brasil, os vídeos digitais representaram 38% do total de investimentos em publicidade digital em 2018, equivalente a US$ 1.68 bilhão. Na análise por formato, 72% do orçamento de publicidade em vídeo digital foi alocado para “in-stream video”, enquanto 15% foi destinado a anúncio em “outstream/in-feed”

Segundo as estimativas da eMarketer, mobile será responsável por aproximadamente ⅔ do total dos investimentos em publicidade digital na América Latina neste ano. Os anunciantes da região alteraram radicalmente os seus investimentos para priorizar o formato;

Conexão 5G: a expectativa é que entre 2020 e 2025 a maior parte dos países da América Latina tenha lance as redes comerciais 5G. A estimativa da GSMA é de que o número de conexões 5G salte de 0.3 milhão em 2020 para 61.9 milhões em em apenas cinco anos.

(*) Alberto Pardo é CEO e fundador da Adsmovil