ESPN aposta em anúncios programáticos para TV

10 de dezembro de 2014 - 12h07

Em algumas semanas, a ESPN passará a vender anúncios para o programa SportsCenter por meio de um leilão via web, em vez dos métodos tradicionais, como vendas por telefone. Os comerciais de 30 segundos serão veiculados a partir de janeiro, durante telecasts, em um telão.

A iniciativa está entre as mais agressivas no segmento televisivo para ingressar no mundo da automação. Segundo estimativas do eMarketer, a compra de mídia programática nos EUA deve crescer 137% neste ano, atingindo US$ 10 bilhões. No entanto, muitos anunciantes ainda resistem ao novo formato, com receio de que as “vendas computadorizadas” prejudiquem os preços premium que beneficiam a TV.

A ESPN ainda não se rendeu totalmente à automação. Os anúncios vendidos pelo método tradicional vão continuar. Já os programáticos serão veiculados de forma adicional e diferente durante o SportsCenter. Contudo, a empresa está otimista em relação à tecnologia e deseja estar pronta para oferecê-la aos anunciantes, que estão começando a migrar seus investimentos para o digital devido à eficiência e maior precisão na segmentação da audiência.

Com informações do The Wall Street Journal