Smartphones detectam câncer nos olhos em crianças

A instituição inglesa The Eye Childhood Cancer Trust lança uma série de anúncios para mostrar como uma fotografia pode contribuir para o diagnóstico do retinoblastoma, câncer que atinge os olhos de crianças.

Criadas pela Wunderman, as peças estreladas por crianças que sofrem com a doença, convidam o público a tirar uma foto dos cartazes com o seu celular. Uma tinta reflexiva usada na pupila do olho da criança permite identificar se há ou não sinal da doença, que deixa aparecer uma parte branca brilhante em contato com o flash da fotografia.

Os cartazes também serão divulgados em consultórios médicos, clínicas e creches para incentivar o teste. A ação também convida os adultos a compartilharem fotos de seus filhos nas redes sociais com a hashtag #haveyouCHECT. Confira ao vídeo da campanha.