Um festival que acontece além dos palcos

Chegar ao South by Southwest pela primeira vez é um pouco como entrar em um universo paralelo onde a cidade inteira vira palco. Austin já tem essa energia criativa naturalmente, mas durante o festival tudo parece amplificado. A cada esquina existe alguma coisa acontecendo: uma intervenção, uma experiência, uma fila curiosa ou simplesmente um grupo de pessoas vivendo algo que você ainda não entendeu, mas quer entender.

O que mais me chamou atenção nesses primeiros dias foi perceber que o SXSW não acontece só dentro dos painéis ou nos espaços oficiais. Ele pulsa nas ruas. E, curiosamente, muitas vezes em micro ativações inesperadas.

Para mim, uma das cenas mais curiosas desses dias foi cruzar com várias noivas caminhando pelas ruas de Austin. Não era despedida de solteira coletiva nem performance espontânea. Era uma ação da Netflix para divulgar a nova série Something Very Bad Is Going to Happen, dos mesmos criadores de Stranger Things. As noivas simplesmente aparecem pela cidade, criando aquele tipo de estranhamento que faz todo mundo parar, fotografar e comentar. É uma ativação pequena, mas extremamente eficiente: surge do nada, gera conversa e logo desaparece.

É a lógica do SXSW funcionando perfeitamente – surpresa, curiosidade e compartilhamento.

Se por um lado a cidade está cheia dessas pequenas intervenções, algumas marcas apostam em experiências realmente imersivas. E três delas se destacam bastante: Netflix, Rivian e Paramount+. São ativações grandes, bem produzidas e pensadas para transportar o público para dentro dos universos das marcas.

A Netflix ocupou um espaço na Congress Avenue inspirado no universo de Peaky Blinders, que ganha agora uma adaptação para o cinema. O ambiente recria o bar da série e os fãs simplesmente enlouquecem quando entram. Tem drink autoral, photo opportunity com adereços de época e até fake tattoo para os mais corajosos. Tudo ajuda a construir aquela sensação de que você realmente entrou no clima da história.

É o tipo de experiência que faz as pessoas ficarem mais tempo, explorarem o espaço e, claro, produzir muito conteúdo.

Outra ativação que impressiona é da Rivian. A marca simplesmente ocupou um quarteirão inteiro da Congress Avenue e transformou a rua em… uma montanha. Sim, montanha de verdade! O que mais impacta é ver o asfalto desaparecer e dar lugar à terra, criando um percurso para test drive real dos carros da marca.

Mas além da cenografia, tem outro detalhe que chama atenção: a equipe de produção. Todo mundo extremamente simpático, sempre sorrindo e incentivando as pessoas a viver a experiência. No meio de tanta tecnologia e cenografia, essa energia humana acaba sendo um diferencial enorme.

Um pouco mais afastado do centro das ativações está o espaço da Paramount+, mas vale cada quilômetro caminhado. Cerca de 60% da experiência é dedicada ao universo de Yellowstone e suas séries derivadas. A ambientação te transporta diretamente para o clima das fazendas da série. Há cenários para fotos, personalização de itens, três bares temáticos e, para maiores de 21 anos, direito a dois drinks.

É aquele tipo de experiência extremamente instagramável, mas que também funciona como um mergulho no universo narrativo da franquia.

O verdadeiro clima do SXSW
No fim das contas, o que mais define o clima aqui é essa mistura entre grandes experiências e pequenos momentos inesperados.

As ativações maiores realmente conseguem colocar as pessoas dentro dos universos das séries, filmes ou produtos. Mas, ao mesmo tempo, a cidade está cheia de pequenas surpresas que surgem e desaparecem ao longo do dia. E o mais legal é perceber como as pessoas estão abertas a isso. A experimentar, conversar, entrar em filas sem saber exatamente o que vão encontrar.

Porque no SXSW é assim: você nunca sabe exatamente o que vai acontecer no próximo quarteirão. E é justamente isso que faz tudo ser tão interessante por aqui.

Que venham os próximos dias e as próximas novidades!