Como os brasileiros participarão do SXSW 2026

O South by Southwest (SXSW) é evento quase que obrigatório para muitos brasileiros há uma década. Neste ano, a 40° edição do festival será a comemoração de dez anos da comitiva que, no ano passado, reuniu 2.300 participantes.

Dados da organização afirmam que o número já foi superado, mas, como a venda de badges segue aberta, ainda não se sabe se a edição de 2026 baterá o recorde de 2024, em que Austin recebeu, durante o período, 2,5 mil brasileiros.

Minas Gerais estreia com a Casa Minas no SXSW 2026 (Crédito: Divulgação)

Fato é que, desde 2025, o SXSW já procurava repetir a dose de tornar o Brasil a maior delegação internacional do evento, atrás da dos Estados Unidos. A nomeação da Copastur como agência oficial de viagem faz parte dessa ambição, em um movimento que potencializa o poder de negociações com fornecedores, parceiros, companhias aéreas e hospedagem.

Raphael Sacchetto, head de eventos da Copastur e da Aquarela, agência de brand experience da marca, relata que, ao longo do processo de venda de pacotes, que teve início ainda em setembro, havia um receio de como seria o festival em 2026, dada a falta do Convention Center, fechado para reformas.

“Entendemos que é uma mudança e o festival também compreendeu isso. A mudança do formato para a aplicação no festival de rua volta à tração dos festivais nas primeiras edições. Tem uma questão de nostalgia em voltar a um formato mais democratizado”, diz.

A companhia ainda não divulgou a quantidade de pacotes comercializados até o momento, mas Saccharetto afirma que a procura foi bastante aquecida após a virada do ano e, especialmente, depois do feriado do Carnaval.

Patrocinadores do festival

O time de patrocinadores do SXSW está diferente do ano passado. Hospital Israelita Albert Einstein e Publicis Groupe Brasil voltam à promover painéis, enquanto Blue Management Institute e Diageo – ainda que uma multinacional, terá painel composto por brasileiros – fazem sua estreia. Nomes como O Boticário, CI&T, Embraer e Unico, não aparecem na lista de patrocinadores.

A Latam patrocinou, em 2025, o Innovation Awards, que deixa de existir em 2026, dando lugar à Innovation Clubhouse. Lá, o Rio Grande do Sul patrocinará o coworking Productivity Zone, e ainda apresentará um painel no NEXT Stage.

“Nossa expectativa é participar ativamente da construção da agenda cultural sobre o futuro da celebração”, diz Guilherme Martins, CMO da Diageo no Brasil, sobre a participação no SXSW. “Queremos aprender, trocar e provocar reflexão. A inovação não está apenas em produto ou tecnologia, está na leitura de comportamento e na capacidade de antecipar movimentos culturais”.

No ano passado, a programação contou com 18 painéis com brasileiros, menos que os 22 que as duas edições anteriores. Já para 2025, cerca de 40 speakers brasileiros já estão previstos na agenda.

Confira alguns dos painéis com brasileiros no SXSW:

Diageo

Excess is out. Intention is in. How can brands navigate shifting consumer appetites toward moderation?
13 de março às 11h30* no Hilton Austin Downtown, Salon E

Com Guilherme Martins, CMO da Diageo no Brasil, e Renata Vichi, ex-Grupo CRM e operating partner da Advent International

Em uma era de superestimulação e abundância, como as marcas podem se posicionar entre prazer e responsabilidade? Este painel reúne líderes das indústrias de bebidas e alimentos para discutir como a moderação pode se tornar mais do que uma mensagem corporativa — e se transformar em um movimento cultural. Do álcool ao açúcar, a conversa explora como esses setores estão reformulando as narrativas de consumo e prazer sem excessos.

Hospital Israelita Albert Einstein

Climate in Crisis, Health at Risk: Technology as a Lifeline
14 de março às 10h* no JW Marriott, Room 201-202

Com Sidney Klajner, presidente do Hospital Israelita Albert Einstein

A crise climática é agora uma emergência de saúde pública. Ondas de calor, enchentes e secas estão agravando condições crônicas e comprometendo a infraestrutura de saúde. Este painel reúne especialistas globais em saúde, ciência e tecnologia para apresentar soluções reais que estão fortalecendo a resiliência dos sistemas de saúde — desde modelos preditivos que utilizam dados climáticos e de saúde até ferramentas de IA e plataformas digitais que possibilitam atendimento remoto em regiões vulneráveis. A tecnologia pode ser a ponte entre o colapso e a adaptação.

BR Media e Publicis Brasil

How to Build Brands in the Attention Economy?
18 de março às 10h no The Line, Onyx Room

Neste painel do SXSW, Thiago Bispo, presidente da BR Media; Juliana Elia, Chief Strategy Officer da Publicis Brasil; e Paolla Minotelli, Head de Mídia, Conteúdo & Martech da empresa de saúde Opella, analisam um estudo realizado em parceria com o Instituto Nielsen, mostrando como as marcas podem construir relevância em um cenário de mídia — e de atenção — cada vez mais fragmentado.

Blue Management Institute (BMI)

The Burnout Economy: Leading in an Age of Exhaustion
14 de março às 16h no Hilton Austin Downtown, Salon B

Com Daniel Augusto Motta, CEO do BMI

O esgotamento deixou de ser apenas uma questão pessoal — tornou-se também uma preocupação econômica. Líderes de diferentes setores estão enfrentando níveis elevados de burnout, o que leva a decisões de curto prazo e reduz a resiliência das organizações. O Dr. Daniel Motta vai recorrer a pesquisas nas áreas de economia, comportamento organizacional e liderança para mostrar como executivos exaustos impactam desde o desempenho de mercado até o engajamento dos funcionários. Ele também apresentará novos frameworks para promover uma liderança sustentável, capaz de proteger tanto as pessoas quanto os resultados.

Inscrito pela Unico e selecionado pelo Panel Picker

Authenticity vs. Deepfake: Who Validates What’s Real?
16 de março às 10h no Hilton Austin Downtown, Room 412

Com Davi Reis, da Acesso Digital Tecnologia Da Informação S.A.

Com o avanço dos deepfakes e das mídias sintéticas, a linha entre o real e o falso tornou-se extremamente tênue. Um estudo recente realizado no Reino Unido e nos Estados Unidos revelou que a maioria dos consumidores não consegue identificar conteúdos falsos gerados por IA — apenas 0,1% dos participantes foi capaz de distinguir corretamente o que era real do que era falso. Diante desse cenário, Davi Reis, Tech Advisor da Unico, explora como métodos de verificação de identidade se tornaram mais críticos do que nunca para combater fraudes, detectar mídias sintéticas, proteger usuários e acelerar transações, além de ajudar a construir confiança na era da pós-verdade. E se a autenticidade se tornar a moeda mais valiosa?

Minas Gerais estreia no SXSW

Minas Gerais é mais um estado brasileiro a marcar presença no SXSW. Pela primeira vez, leva ao festival debates e ativações sobre seu ecossistema de inovação e cultura. Além de promover Minas Day em 14 de março, com quatro paineis no Hotel The Line, com temas que vão desde a transição energética à economia criativa, o estado terá a Casa Minas entre 14 e 16 de março.

Localizada, na 88 Rainey Street, ao lado do The Clive Bar (que recebe, mais uma vez, o Paramount+ The Lodge), a Casa Minas será um centro da gastronomia e cultura mineira em um espaço para networking, conteúdo descontração no centro de Austin. Entre paineis e eventos especiais, como um almoço de Negócios comandado pelo chef Yves Saliba, Minas Gerais pretende mostrar ao mundo seu potencial.

Também estão previstas a exibição de documentários locais, apresentações de moda com o Favelinha Fashion Night, exibições artísticas e show de artistas como Toninho Horta e Henrique Portugal.

“Entendemos que é um posicionamento, de fato, global, e esperamos que muitos bons negócios sejam feitos e que o mundo passe a a olhar com a atenção devida ao nosso estado, que é um gigante e que tem tradição, mas também tem muita inovação e está pensando no futuro”, afirma Bárbara Botega, secretária de estado de cultura e turismo de Minas Gerais.

A realização é do Governo de Minas, Invest Minas, Hiker, Sherpa e Leviatech. Entre os patrocinadores, estão Companhia de Desenvolvimento de Minas Gerais (Codemge), Cemig, Companhia Brasileira de Metalurgia e Mineração (CBMM) e Fundação da Gide (FDG), com apoio do Sebrae.

SP House maior

Entre 13 a 16 de março de 2026, SP House estará no South by Southwest pelo terceiro ano consecutivo – e maior do que no ano anterior. Com o tema ‘We are borderless. We are São Paulo’, estará estrategicamente posicionada na Congress Avenue e a 3rd Street, terreno que abrigou a casa Dubai no ano passado.

O espaço terá 2,2 mil m², quase o dobro do espaço da edição de 2025, de 1,2 mil m², e terá fachada estampada, pela primeira vez, por dois grafiteiros: HIGHRAFF e André Gorobets.

Segundo Marília Marton, secretária da Cultura, Economia e Indústria Criativas do Estado de SP, o espaço foi desenhado para ser mais agradável e atender à necessidades do público trazendo, por exemplo, alternativas de alimentação dentro do que estão chamando de “vila”.

“O Brasil está em uma conjuntura de grandes novidades, não só do estado e da Casa, mas para as pessoas entenderem como a presença física faz a diferença no olhar curatorial também não só do SXSW, mas do mundo, para o que entregamos enquanto ativo cultural”, comenta a secretária.

Um dos destaques da programação da SP House é a apresentação da concorrida e veterana do SXSW, Amy Webb, sobre como liderar em um mundo em transformação. Já a Globo terá três painéis na Casa São Paulo. A empresa levará a Austin nomes como Pedro Bial, em painel com Manzar Feres, diretora de negócios; Carlos Octavio Queiroz, diretor de estratégia de dados, e Bruno Bernardes, diretor do Fantástico; e o correspondendo Nilson Klava, em painéis com Amy Gallo, Suzana Pamplona, diretora de pesquisa e conhecimento da Globo, e Leonora Bardini, diretora da TV Globo.

*Horário local