Desbravando o futuro com inovação, experiência e inclusão

11 de março de 2024 - 11h11

Neste domingo vibrante e repleto de aprendizado, três palestras inspiradoras que ofereceram insights valiosos sobre a evolução do pensamento, do marketing e da responsabilidade social no mundo contemporâneo. Embora cada uma elas tenha abordado temas distintos, todas convergiram para uma discussão mais ampla sobre autenticidade, conexão emocional e impacto positivo. São elementos que se entrelaçam e moldam as práticas e perspectivas no cenário esportivo, de marketing de experiência e de responsabilidade corporativa.

Athletes as brands

Na primeira palestra, o tema eram os bastidores do mundo esportivo, onde os atletas se transformaram em marcas pessoais, moldando o jogo fora do campo. Brandon Marshall e Kailyn Martin compartilharam suas jornadas únicas, destacando a importância da reinvenção e da diversificação de interesses. A história inspiradora de superação ressaltou como o esporte pode ser uma via de escape e de oportunidades além do campo.

Essa evolução reflete não apenas uma mudança na mentalidade dos atletas, mas também uma transformação na forma como as marcas os percebem. Os atletas modernos estão cada vez mais conscientes da importância de suas marcas pessoais, estudando uns aos outros e se tornando influenciadores eficazes. A autenticidade na seleção de parceiros e a capacidade de contar histórias genuínas tornaram-se elementos essenciais na gestão de marcas pessoais no mundo esportivo.

Na segunda palestra “The power of event activations”, o tema eram as ativações de eventos, um ambiente onde sempre procuro estar presente, onde marcas buscam criar conexões reais e emocionais com o público. Aisha Coker e Peter Lewis destacaram a importância de valores autênticos e de uma narrativa envolvente na criação de experiências memoráveis. No Brasil temos algumas dessas experiências sendo criadas por grandes marcas com as quais trabalho diretamente. As ativações fora dos espaços oficiais de conferências demonstraram a criatividade das marcas em se manifestar de maneiras únicas e envolventes.

A essência dessa discussão está na necessidade de autenticidade. As marcas não podem mais se limitar a estratégias de vendas; elas precisam expressar genuinamente quem são e o que valorizam. Isso requer um profundo entendimento dos valores da empresa e um compromisso em traduzi-los em experiências significativas para o público.

Na terceira palestra “When beer goes Viral: the role of brands & media in fighting hate”, exploramos o papel das empresas e da mídia na luta contra o discurso de ódio e a desinformação, especialmente direcionados à comunidade LGBTQIA+. Kelly Robinson, Dylan e Aaron Walton destacaram a importância do apoio às políticas que beneficiam a comunidade LGBTQIA+ e o risco de ignorar esse mercado. A essência dessa discussão reside na necessidade de um compromisso genuíno e consistente com a inclusão e o apoio à comunidade durante todo o ano, não apenas em datas simbólicas e comemorativas. É preciso estar na pauta cotidiana.

Essas palestras ofereceram uma visão holística das práticas e perspectivas em evolução no cenário esportivo, de marketing de experiência e de responsabilidade corporativa. Em cada uma delas, a autenticidade emergiu como um tema central, destacando a importância de conexões genuínas, narrativas envolventes e compromisso com valores e diversidade. Ao reconhecer e integrar esses elementos em suas práticas e estratégias, as marcas podem não apenas alcançar o sucesso, mas também criar um impacto positivo duradouro na sociedade e no mundo em geral.

Rico como sempre, o conteúdo do SXSW não morre ao final da palestra, ele segue para dentro das reuniões e será fonte de debate para os próximos meses.