Desenhando o amanhã com inovação, tecnologia e adaptação

11 de março de 2024 - 9h42

Tive o privilégio de participar de algumas palestras fantásticas e vou destacar três que abordaram temas incrivelmente relevantes para o futuro: “Designing the Future: how innovators create what’s next”, “Apple Vision Pro: Isn’t That Spatial?” e “Rebranding the Role of the CMO”. Cada uma delas ofereceu visão única e fascinante sobre a evolução, tecnologia e sua adaptação ao mundo contemporâneo.

Na palestra “Designing the Future: how innovators create what’s next”, fui guiado por uma jornada pela história e evolução do pensamento criativo e inovador. Desde o surgimento da icônica Barbie até os dias atuais, onde se destacou a importância da observação centrada no consumidor, exemplificada pelo cofundador da Mattel, Elliott Handler. A Barbie não é apenas uma boneca, mas um ícone que se adaptou ao longo do tempo, refletindo os valores e aspirações de uma sociedade em constante mudança. A palestra ressaltou a necessidade de empatia e compaixão na inovação, lembrando que por trás de cada avanço tecnológico há uma equipe dedicada comprometida em entender e atender às necessidades dos consumidores. Além disso, enfatizou-se a importância da responsabilidade e sustentabilidade ao projetar o futuro, considerando não apenas os benefícios imediatos, mas também o impacto a longo prazo em nosso planeta e sociedade. Uma riqueza de conteúdo surpreendente.

Em seguida, na palestra “Apple Vision Pro: Isn’t That Spatial?”, foi abordado o universo das tecnologias imersivas, como Realidade Virtual (RV), Realidade Aumentada (RA) e Realidade Mista (MR) – temas tão presentes em meu cotidiano. Foram destaques os desafios e promessas dessas tecnologias, desde sua integração com o hardware existente até suas aplicações e implicações éticas e sociais. A necessidade de integração harmoniosa dessas tecnologias com o ambiente existente foi ressaltada, assim como a importância da regulamentação para garantir um uso responsável. Desde a imersão digital até o avanço da inteligência artificial (IA), a palestra enfatizou tanto as oportunidades emocionantes quanto os desafios éticos e sociais associados a essas inovações. Ficou evidenciado o potencial transformador das tecnologias imersivas.

Por fim, na palestra “Rebranding the Role of the CMO”, foi abordado como esses líderes de marketing estão se adaptando em meio à agitação da vida moderna. Convivo de maneira cotidiana com alguns dos principais líderes do mercado Latam e sei como é grande o desafio desses profissionais que buscam reinventar estratégias e abraçar a mudança como uma oportunidade de crescimento. Esse fato foi evidenciado na palestra, bem como a importância do engajamento dos consumidores e da construção de confiança e autenticidade. Como não poderia deixar de estar presente, o papel crucial da inteligência artificial (IA) na inovação e na experiência do cliente. Equilibrar visão de longo prazo com pragmatismo foi destacado como essencial, assim como compreender e se adaptar às necessidades dos clientes para construir relacionamentos duradouros em um mundo em constante transformação. O marketing, conforme destacado na palestra, não se resume apenas a vender produtos, mas a construir conexões significativas e esse é o principal propósito do SXSW, assim como outros eventos desse ecossistema, ao reunir as principais mentes do mercado nessa troca de ideias transformadoras.

Saí dessas três palestras com insights valiosos sobre a importância da inovação, tecnologia e adaptação em um mundo em constante mudança. Cada uma delas contribuiu para uma compreensão mais ampla e profunda do que está por vir e dos desafios e oportunidades que enfrentamos. Com empatia, criatividade e uma abordagem ética, estamos preparando o terreno para enfrentar esses desafios do futuro e moldar um mundo melhor para as gerações futuras. Este foi mais um dia intenso no SXSW2024 que proporcionou um ambiente inspirador para a troca de ideias e o aprendizado mútuo, destacando o poder da colaboração e da inovação.