Big techs de IA debatem humanidade, infraestrutura e AX

Tech & AI é a maior track do South by Southwest (SXSW) este ano. Entre discussões sobre o futuro do trabalho, da mídia e da humanidade diante da ascensão da inteligência artificial generativa, há painéis que terão porta-vozes das empresas que lideram o desenvolvimento dessa tecnologia.

Anthropic, Google, Microsoft e OpenAI estarão presentes no evento em debates sobre temas que abordam desde a infraestrutura física de data centers e o desenvolvimento de software, até questões éticas sobre imortalidade digital e segurança em situações de risco de vida.

OpenAI e Anthropic detalharão cases com parceiros (Créditos: Divulgação)

As sessões examinarão como a tecnologia está transformando o design de interfaces, a criatividade humana e a educação de jovens em um mundo saturado por dados. Além disso, os painéis apresentarão estudos de caso práticos, como o uso de ferramentas inteligentes no esporte profissional e o crescimento acelerado de startups do setor.

Thrive or Survive: Why Creativity is the Key to an AI-Future

12 de março às 11h30* no Hilton Austin Downtown – Salon D

Com Mike Pell, autor e diretor sênior da Microsoft Garage, programa de inovação da Microsoft; Ned Johnson, presidente do PrepMatters; Andrea Virgin, CEO do The Center for Arts & Innovation; e Dr. Ifeoma Ajunwa, professora e decana da Emory School of Law

A IA pode tornar a vida mais fácil, mas a que custo para nossa imaginação? Como uma bicicleta que deixamos de andar, nossa criatividade enfraquece quando dependemos demais da IA. Ainda assim, enquanto os adultos podem se sentir enferrujados, podemos voltar a andar. Para as crianças, o risco é ainda maior: se elas nunca desenvolvem esse músculo em primeiro lugar — nunca aprendem a andar de bicicleta de fato —, não há nada para retornar. Tudo isso acontece justamente quando os empregos estão sendo disruptivos, os problemas se tornam mais complexos e precisamos de mais imaginação, não menos. Este painel explora como podemos crescer criativamente com a IA (em vez de sermos diminuídos por ela) e o que devemos construir agora para tornar esse futuro possível.

OpenAI & Spurs: Building Human-Centered AI for Fans, Partners, and Communities

14 de março às 4h* no JW Marriott – Salon D

Com Natalie Cone, head do OpenAI Forum; Charlie Kurian, diretor de inovação e estratégia do Spurs Sports and Entertainment; Jordan Kolosey, vice-presidente de estratégias de negócio, inovação e dados do Spurs Sports and Entertainement

Como você escala a IA sem perder o toque humano? Nesta sessão, líderes do San Antonio Spurs e da OpenAI compartilham como estão usando a IA para criar experiências mais significativas para fãs, parceiros e comunidades. Desde engajamento personalizado de fãs e experiências focadas na família até produtividade interna e tomada de decisões, o Spurs oferece uma visão do mundo real de como ferramentas de IA desenvolvidas sob medida estão sendo usadas dentro e fora da quadra. Os participantes sairão com lições práticas sobre adoção responsável de IA, casos concretos de uso de uma franquia esportiva global e um modelo para colocar as pessoas em primeiro lugar enquanto trazem tecnologia de ponta para à beira da quadra.

Generative Ghosts: AI Afterlives & the Future of Memory

17 de março às 11h30* no Hilton Austin Downtown – Salon D

Com Iason Gabriel, cientista e pesquisador sênior do Google DeepMind; Jed R. Brubaker, professor associado da University of Colorado Boulder; Meredith Ringel Morris, diretora e pesquisadora principal de interação humana com IA do Google Deepmind; e Dylan Thomas Doyle, pesquisador da University of Colorado Boulder

À medida que sistemas de IA generativa e agentes de IA modelam cada vez mais indivíduos, vivos ou mortos, nos encontramos à beira de um novo tipo de imortalidade digital. “Fantasmas generativos” são simulações baseadas em IA que evocam ou imitam seres humanos, criadas a partir de dados pessoais, rastros online ou design especulativo. Mas quais são as consequências sociais, éticas e emocionais de interagir com essas pós-vidas digitais?

Este painel reúne líderes de pensamento da academia e da indústria para explorar os benefícios e os riscos de personas geradas por IA.

AI Infrastructure: Building Stargate & Beyond

17 de março às 11h30* no JW Marriott – Salon E

Com Kaylen Bushell, líder de entrega de computação da OpenAI; Peter Hoeschele, vice-presidente de estratégia e operações de infraestrutura da OpenAI; Matthew Castle, head de desenvolvimento de negócios de infraestrutura da OpenAI; e Justin Haan, sócio e conselheiro de tecnologia do Morrison Foerster

A revolução da IA mudou a forma como trabalhamos, nos divertimos e muito mais. Ela também está impulsionando uma grande transformação na infraestrutura de backend que sustenta esses avanços.

À medida que as capacidades da IA aceleram, as principais empresas de tecnologia estão indo além do software e entrando no mundo físico de data centers, energia e infraestrutura. Por quê? Porque o futuro da inteligência agora depende tanto de eletricidade e silício quanto de algoritmos.

Nesta sessão, a OpenAI revela o que realmente é necessário para escalar a IA hoje. A conversa explora como o desenvolvimento de data centers se tornou algo de importância crítica, como são tomadas as decisões sobre onde construí-los e o que acontece quando o crescimento da IA colide com limites do mundo real, como energia, terra e cadeias de suprimentos.

De parcerias energéticas à seleção de locais, esta conversa mostrará como o desenvolvimento de data centers moldou o cenário em lugares próximos — como a instalação Stargate da OpenAI em Abilene, Texas — e talvez um dia em lugares distantes, como a órbita da Terra.

The Great Recalibration: Centering Humanity in the Age of AI

16 de março às 2h30* no JW Marriott – Salon E

Com Tobias Peyerl, head de inteligência estratégica e análise da OpenAI; Kasley Killam, autora de The Art and Science of Connection; Lambert Hogenhout, líder de dados e IA do Secretariado das Nações Unidas; e Dan Burgar, CEO e co-fundador do Frontier Collective

A IA está rapidamente remodelando a forma como trabalhamos, criamos e nos conectamos — mas, ao mesmo tempo, as pessoas estão desejando cada vez mais o tátil, o real e o humano. À medida que conteúdos gerados por IA inundam o nosso mundo, surge uma nova pergunta: onde nós nos encaixamos?

Este painel explora a tensão entre aceleração e autenticidade. Como projetar IA que fortaleça a comunidade em vez de substituí-la? Como proteger o significado, a criatividade e a confiança em uma era de desinformação e automação?

Líderes de inovação vão analisar a mudança cultural que já está em curso e compartilhar uma visão para um futuro impulsionado por IA, no qual os valores e as relações humanas continuam no centro.

Design in Tech Report 2026: UX to AX

18 de março às 11h30* no Austin Marriott Downtown – Waller Ballroom C

Com John Maeda, vice-presidente de engenharia da Microsoft

Os designers criam telas/fluxos para que os stakeholders revisem, para que os usuários testem e para que muitas equipes ajustem até que tudo esteja de acordo com a marca. Mas, à medida que a IA age diretamente sobre a intenção humana, estaremos projetando para agentes. Não para usuários. Baseada em pesquisa, esta palestra explora a mudança para a Experiência Agencial (AX), passando de criar interfaces para orquestrar resultados sem quaisquer sinais visuais. Designers em início de carreira se adaptarão rapidamente a essa nova realidade, os profissionais em estágio avançado podem pular essa etapa, mas pessoas de Produto em meio de carreira têm mais a perder e precisam se reinventar para a era AX.

The Future of Development: Anthropic x Bolt.new A Case Study

18 de março às 1h* no JW Marriott – Salon E

Com Swanee Golden, líder de programas estratégicos de startups da Anthropic; Tina Karraz, líder de startups estratégicas; Eric Simons, CEO da Bolt.new; e Calvin Rueb, head de IA aplicada às startups da Anthropic

Bolt.new passou de $0 a $40 milhões em ARR em cinco meses após o lançamento no Claude 3.5 Sonnet — tornando-se o cliente de crescimento mais rápido na história da Anthropic. Neste bate-papo à beira da lareira, o CEO e o CTO da Bolt.new se juntam ao chefe de IA aplicada da Anthropic para explorar como a IA está transformando o desenvolvimento de software. Eles discutirão o surgimento do “vibe coding”, se ainda é importante aprender a programar, como o papel do desenvolvedor está evoluindo de implementador para arquiteto e o que vem a seguir com a aceleração da adoção empresarial. Espere opiniões sinceras sobre o hype de IA, leis de escalabilidade, dívida técnica e como a IA transformadora realmente se parece em produção.

Designing AI for the Worst Day of Your Life

18 de março às 2h30* no JW Marriott – Salon AB

Com Thiyagu Ramasamy, head global de setor público da Anthropic; e Mahesh Saptharishi, vice-presidente executivo e chief technology officer da Motorola

Você confiaria em uma IA para salvar sua vida? Junte-se à Motorola Solutions e à Anthropic para explorar o design de IA para o seu pior dia. Descubra como testar rigorosamente os limites da IA em situações de vida ou morte — onde segundos salvam vidas — revela verdades críticas para a segurança da IA. Entenda a “boa fricção” e os controles essenciais para evitar IA prejudicial, incluindo o viés de automação. Aprenda estruturas para colaboração responsável entre humanos e IA aplicáveis a qualquer indústria, construindo uma IA na qual você possa apostar sua vida.