Infoglobo passa a segmentar entrega de publicidade

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A Editora Globo, a Infoglobo e o Valor Econômico, com o objetivo de segmentar a entrega de publicidade, passam a utilizar a Salesforce DMP. Com base no histórico de navegação do usuário na plataforma, a ferramenta permite puxar anúncios com base nos interesses do cliente.

Segundo comunicado, após testes realizados em outubro com clusters de usuários baseados na atenção de consumo, que combinam first-party e third-party data, campanhas tiveram uma taxa de cliques 500% maior que a entrega de publicidade realizada exclusivamente com terceiros.

“O conhecimento profundo de audiência tem se mostrado um grande aliado para a entrega de performance para anunciantes. Trata-se de um importante olhar para gerar receita com a utilização de DMP”, disse Karin Ribeiro, gerente de negócios online, em nota.