Stella Artois substitui Heineken na Champions League
Cervejaria belga, que já patrocina torneios de tênis, como Wimbledon e Roland Garros, entre no segmento do futebol
David Beckham é garoto-propaganda da Stella Artois (Crédito: Reprodução/ YouTube)
Um ano depois de anunciar um contrato de patrocínio com a UC3 (joint venture entre UEFA e os Clubes Europeus), a AB-InBev escolhe a Stella Artois para ser a cerveja oficial da UEFA Champions League.
O acordo, que passa a valer a partir de 2027, também engloba outras competições continentais masculinas da UEFA: a Europa League e a Conference League. Com isso, o Grupo Heineken deixa a parceria de três décadas com a liga europeia.
Vale ressaltar que, na semana passada, a Heineken também anunciou que encerrou sua trajetória como patrocinadora oficial do Rock in Rio após 15 anos de parceria com o festival. No entanto, o Grupo Heineken continua no evento, com a marca Eisenbahn como patrocinadora.
Na parceria com a UEFA, a AB-InBev deve reforçar a presença de David Beckham, que já é garoto-propaganda da Stella Artois. O ex-jogador de futebol e atual proprietário do time Inter Miami estrelou comerciais da marca na Copa do Mundo e no Super Bowl de 2025, e é embaixador da Stella Pure Gold no Brasil desde 2024.
Inclusive, segundo informações do jornal belga DH Les Sports, foi o próprio Beckham que deixou escapar a parceria da Stella Artois com a UEFA em um vídeo para investidores.
Do tênis ao futebol
Com a associação ao futebol, a Stella Artois entra em uma nova modalidade esportiva. A marca já é parceira de torneios importantes do tênis, como Wimbledon, Roland-Garros e, desde 2025, do circuito ATP, com um acordo válido até 2028.
No entanto, a atuação da AB Inbev, dona da Stella, no futebol já vem de anos. O grupo patrocina a Copa do Mundo desde 1986, e, mais recentemente, tornou-se patrocinadora do Comitê Olímpico Internacional, com a sua marca Corona Cero.
Segundo reportagem do The New York Times, publicada há um ano, a AB Inbev teria oferecido 200 milhões de euros por ano para garantir um contrato de seis anos com a UEFA que começaria em 2027, o que representaria um aumento anual de 66% em relação ao contrato atual da Heineken.
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