Shonda Rhimes e Dove se unem para contar histórias em filmes

31 de março de 2017 - 12h43

Foto: Reprodução

A Dove está renovando sua campanha Beleza Real, que teve início há 13 anos, através do projeto Real Beauty Productions. O projeto servirá como uma espécie de produtora da marca e já traz uma parceria com uma das produtoras mais admiradas do mundo: Shonda Rhimes, conhecida por roteirizar e produzir os programas Grey’s Anatomy e Scandal. Este é o primeiro esforço da marca com um grande nome do audiovisual para levar histórias reais de consumidoras aos filmes.

O projeto faz parte da comemoração aos 60 anos da Unilever e não está completamente definido,  com planos de incorporar outras produtoras conhecidas. “Shonda tem um carinho pela Dove que precede este projeto, e uma filosofia que compartilhamos sobre storytelling e a realidade que deve sair de um filme”, disse Nick Soukas, VP da Dove, em entrevista ao site americano AdAge.

A Real Beauty Productions dialoga com a proposta recente da marca de somente usar “mulheres reais”, em vez de modelos em seus anúncios, e dar nome a elas sempre que possível. A marca também se comprometeu a diminuir os retoques digitais das imagens e dar às mulheres a possibilidade de revisar suas imagens e fotos antes de sua distribuição.  Os filmes não terão uma duração pré-determinada, mas dependerão das histórias que a Dove irá contar: a marca vai receber histórias de suas consumidoras com  o tema “beleza”, via sites e mídias sociais, e a própria Shonda Rhimes vai usar suas redes sociais para selecionar novas histórias. A United Entertainment Group e Edelman estão participando da iniciativa.

Rhimes também apoia o projeto #SeeHerIniciative, da Association of National Advertisers (Associação Nacional de Anunciantes, em tradução livre), que tem o objetivo de fazer campanhas que retratem mulheres em posição de liderança e em papeis relacionados a tecnologia e ciência.

Confira o vídeo da diretora abaixo: