Copa: pesquisa revela ativos mais valiosos para publicidade

Neymar Jr., Vini Jr. e Canarinho são as figuras públicas da seleção mais valiosas para a publicidade (Crédito: Reprodução)

Com a Copa do Mundo 2026 batendo na porta e com a seleção brasileira já escalada, o Ibope apresentou, nesta semana, o Talent Track, estudo que indica quais são os ativos mais valiosos da seleção para a publicidade, ranqueando-os no chamado Marketable Index.

Com 87 pontos, Neymar Jr. aparece em primeiro lugar no indicador desenvolvido para mensurar o poder de endosso de figuras públicas junto às marcas. Em seguida, vem Vinícius Júnior, com 83 pontos. Ambos foram os únicos nomes a ultrapassar a barreira de 80 pontos.

Em terceiro lugar, não aparece o jogador e sim o Canarinho, mascote oficial da seleção, com 70 pontos. Segundo a pesquisa, esse é um desempenho notável para um símbolo institucional.

Logo depois, vem o jogador Casemiro, com 69 pontos, e Carlo Ancelotti, técnico da seleção brasileira, com 66 pontos, completando o top cinco.

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Metodologia

Para mensurar o potencial dos ativos para o mercado publicitário, o estudo usa uma metodologia proprietária do Ibope que pondera diferentes dimensões da força mercadológica de uma personalidade: nível de conhecimento do público; atributo de confiança; associação espontânea; e aderência da imagem desses personagens a 13 diferentes setores da economia, incluindo operadoras de cartão, telefonia, casas de apostas, material esportivo, eletrônicos, bebidas alcoólicas e não alcoólicas, etc.