Fernando Musa: emoção faz campanhas virarem memória
CEO da Ogilvy analisa comerciais de Copa que usam afeto, humor e participação da torcida
O quarto e último episódio da série documental Manto e Marca, projeto em vídeo do Meio & Mensagem que relembra campanhas publicitárias que ajudaram a construir a cultura da Copa do Mundo no Brasil, recebe Fernando Musa, CEO da Ogilvy, para discutir o papel da emoção na relação entre marcas, seleção brasileira e torcida.
No vídeo, Musa analisa como a Copa se tornou um território em que as marcas podem trabalhar memória afetiva, humor, pertencimento e esperança. A conversa passa por campanhas como as ações do Magazine Luiza em torno das “TVs do 7 a 1”, a comunicação da Claro com Ronaldo e a presença histórica da Coca-Cola no imaginário do torneio, além de peças que permaneceram na lembrança dos brasileiros por traduzirem sentimentos coletivos ligados ao futebol.
Ao longo do episódio, o executivo destaca como a publicidade de Copa precisa dialogar com o momento vivido pelo público. Em vez de apenas se apropriar do clima do campeonato, as marcas que ganham relevância são aquelas capazes de construir narrativa com a torcida, reconhecer frustrações e transformar a expectativa pelo título em conexão cultural.
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