Cristiane e Sérgio Gordilho analisam marcas na Copa
Terceiro episódio da série em vídeo do Meio & Mensagem analisa a conexão emocional das marcas com o público
O terceiro episódio da série documental Manto e Marca, projeto em vídeo do Meio & Mensagem que relembra os bastidores de campanhas publicitárias ligadas à cultura da Copa do Mundo no Brasil, discute a presença das marcas no futebol feminino e o papel da comunicação na construção de visibilidade para a modalidade.
Desta vez, os convidados são Cristiane Rozeira, jogadora de futebol, e Sérgio Gordilho, da Africa Creative. A conversa passa por campanhas que ajudaram a ampliar o debate sobre representatividade, apoio comercial e reconhecimento das atletas, em um contexto no qual o futebol feminino passou a ocupar mais espaço nas estratégias de marca.
No vídeo, Cristiane relembra momentos de sua trajetória na seleção brasileira e comenta a diferença entre viver a modalidade dentro de campo e acompanhar, ao longo dos anos, o avanço da atenção de patrocinadores, torcedores e veículos de comunicação. A jogadora também fala sobre a importância de campanhas que não apenas usam a Copa como plataforma, mas ajudam a reposicionar o olhar do público sobre as atletas.
Entre as peças abordadas está a campanha de Guaraná Antarctica com a seleção feminina, que provocou o público a reconhecer jogadoras como Cristiane e reforçou a mensagem de apoio às atletas brasileiras. O episódio também cita iniciativas como as de Dove, com foco em autoestima e incentivo à permanência de meninas no esporte, e revisita campanhas históricas associadas à seleção e ao imaginário da torcida.
Gordilho, por sua vez, analisa como a publicidade se relaciona com o sentimento nacional em torno do futebol e comenta o desafio de criar campanhas capazes de dialogar com memória, emoção e transformação cultural. A partir dos exemplos apresentados, o episódio mostra como as marcas podem atuar para além da exposição, participando da construção de narrativas mais amplas sobre pertencimento, torcida e valorização do esporte.
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