W2W Summit 2024: A engenharia reversa da campanha pela Real Beleza de Dove

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Meio & Mensagem
13 de maio de 2024 - 8h53

Painel “Vinte anos depois: a engenharia reversa da campanha pela Real Beleza de Dove”, no Women to Watch Summit 2024. Da esq. para a dir.: Andreza Graner, Luiz Fernando Musa, Silvia Lagnado e Regina Augusto (Crédito: Eduardo Lopes/Imagem Paulista)

Ao longo de duas décadas, o conceito “Campanha pela Real Beleza”, de Dove, da Unilever, lançado em 2004, coleciona diversos prêmios globalmente e impactou positivamente a comunicação de marcas e produtos de beleza. Até então, esse segmento de consumo frequentemente tinha na sua publicidade modelos e padrões de beleza bastante inacessíveis, em especial, para um país como o Brasil.

O conceito foi se atualizando ao longo desses 20 anos e hoje tem como um de seus focos o impacto nas mulheres, especialmente adolescentes, das mídias sociais. Para conversar sobre os impactos dessa campanha para a discussão mais ampla sobre propósito de marca, o Women to Watch convidou profissionais envolvidos na concepção inicial do projeto e quem está à frente hoje para o painel “Vinte anos depois: a engenharia reversa da campanha pela Real Beleza de Dove”, realizado na última edição do Women to Watch Summit, que aconteceu em março, em São Paulo.

Assista abaixo ao painel na íntegra.