5º Congresso define presidentes de comissões

Grande parte dos presidentes das comissões que discutirão os temas centrais do 5º Congresso Brasileiro da Indústria da Comunicação já estão definidos. Os nomes dos profissionais que vão liderar os debates foram anunciados nesta terça-feira, 13, no Rio de Janeiro, por Luiz Lara, presidente da Abap – Associação Brasileira de Agências de Publicidade, durante road show de divulgação do evento. O 5º Congresso ocorrerá entre os dias 28 e 30 de maio de 2012, no WTC, em São Paulo, e será aberto com palestra do arcebispo Desmond Tutu, ganhador do Prêmio Nobel da Paz em 1984.

Alexandre Gama, presidente e diretor geral de criação e planejamento da Neogama/BBH, estará à frente da comissão Criatividade e Sucesso, que discutirá como estreitar a relação entre estes os dois temas, tornando-a mais eficiente. Já Carlos Augusto Montenegro, do Ibope, comandará as discussões da comissão O Consumidor com a palavra, que focará o poder dos consumidores com o implemento das redes sociais, buscando entendê-lo neste novo cenário onde todos falam mesmo sem serem convidados.

A comissão Grandes eventos: desafios e oportunidades abordará assuntos relacionados a Copa do Mundo de 2014 e as Olimpíadas de 2016, entre outros, levantando desafios e oportunidades que eles já trazem para o mercado brasileiro. José Victor Oliva, da Holding Clube, comandará as discussões.

No tema Regionalização, a liderança será de João Batista Ciaco, diretor de publicidade e marketing de relacionamento da Fiat e presidente da ABA – Associação Brasileira de Anunciantes. Já Luiz Carlos Dutra, vice-presidente da Unilever, foi escolhido para comandar a comissão Novos caminhos para criar e fortalecer marcas; enquanto Luiz Fernando Vieira, presidente do Grupo de Mídia de São Paulo e vice-presidente de mídia da Africa, ficará à frente da comissão que terá como tema As novas tecnologias e as novas fronteiras da mídia.

O presidente do Grupo Meio & Mensagem, José Carlos de Salles Gomes Neto comandará a comissão Sustentabilidade e comunicação. Armando Ferrentini, da Editora Referência e da ESPM, presidirá os debates sobre o tema O futuro da profissão.

Cada um dos presidentes das comissões convidará um secretário geral, um relator e três debatedores para participarem das discussões. “Nosso objetivo é que cada painel tenha teses concretas que serão apresentadas depois na plenária do Congresso”, frisou Lara. Segundo ele, os nomes dos presidentes foram definidos após consulta as 37 entidades que integram o ForCom – Fórum Permanente da Industria da Comunicação.

Ainda faltam serem escolhidos os presidentes de cinco comissões: As empresas de comunicação brasileiras, o mercado global e a marca Brasil; Comunicação, crescimento econômico e desenvolvimento humano; Liberdade de expressão e democracia; Comunicação one-to-one: personalização versus privacidade; e Propriedade intelectual, legislação e ética.

Ainda no encontro desta terça, no Rio de Janeiro, Lara mostrou-se otimista em relação ao desempenho do mercado publicitário em 2012. Segundo ele, a previsão é de que o segmento registre um crescimento entre 8% e 9,5%. Lara disse ainda que sua expectativa é que o 5º Congresso conte com a participação de 1.500 a 2.000 profissionais dos mais diversos segmentos. No 4º Congresso, 1.700 pessoas acompanharam as discussões. 

Os preços para inscrições são os seguintes: delegados de São Paulo pagarão R$ 3.680,00, entretanto, se forem feitas até 31 de março, saem por R$ 2.944,00; já para os participantes de fora de São Paulo e para estudantes, o preço é de R$ 1.900,00.

Após a etapa carioca do road show, a caravana liderada por Lara segue para Belo Horizonte (15/03), Curitiba (20/03), Florianópolis (21/03), Porto Alegre (22/03), Salvador (27/03), Fortaleza (28/03), Brasília (03/04) e Goiânia (12/04).

Leia, a seguir, um resumo das propostas de debates de todas as 13 comissões do 5º Congresso, publicado pelo site de Meio & Mensagem no dia 15 de fevereiro (veja aqui), agora incluindo os presidentes já anunciados:

1) O futuro da profissão – Com todas as revoluções pelas quais vem passando a comunicação, que tipo de perfil precisarão ter os profissionais dos próximos anos. Como as principais escolas de comunicação do mundo estão preparando seus alunos para o mercado. Uma pesquisa global entre escolas de comunicação será produzida pela ESPM. As opiniões de professores de grandes escolas globais de comunicação. Presidente: Armando Ferrentini, da Editora Referência e da ESPM.

2) As empresas de comunicação brasileiras, o mercado global e a marca Brasil – Na era da globalização, quais as oportunidades de internacionalização das empresas brasileiras de comunicação. O Brasil tem excelência em diversas áreas da comunicação, com empresas de todos os portes e profissionais de todos os segmentos. Que oportunidades têm estas empresas e profissionais para conquistar o mercado internacional. E quais as barreiras para que isso se torne realidade.

3) Comunicação, crescimento econômico e desenvolvimento humano – A contribuição da Indústria da Comunicação ao crescimento econômico, desenvolvimento e inclusão social. Estamos cumprindo nosso papel? A indústria da comunicação e os entraves ao desenvolvimento: corrupção, burocracia, carga tributária.

4) Liberdade de expressão e democracia – A intimidade desta relação e a dependência que uma parte tem da outra. O Estado-Babá e a proteção aos leitores, telespectadores, ouvintes e consumidores. Regulação, tutela e educação. O direito de informar e o direito à informação. Os riscos e as ameaças à liberdade de expressão plena. Legislação, regulação e independência editorial. Sociedade de consumo e consumo consciente. Consumo e desenvolvimento. O papel da educação no “bom arbítrio”. Educação versus Tutela.

5) Comunicação one-to-one: personalização versus privacidade – As novas tecnologias e as novas técnicas de comunicação personalizada. E os limites dela. Até onde a tecnologia pode personificar a comunicação. E até onde o consumidor quer ser identificado. As ferramentas de captação de informações sobre consumidores e seus hábitos, o uso mercadológico destas informações e, em contrapartida, a ética e o direito à privacidade.

6) As novas tecnologias e as novas fronteiras da mídia – Uma nova definição de midia. As novas tecnologias, as novas alternativas e até que ponto elas irão revolucionar o modelo atual de comunicação. Mais do que um cenário repleto de novas midias, estamos vivendo um cenário de redefinição do que é midia. De quanto será o mercado em 2014 ou 2016. Como planejar com tantas novas alternativas. O consumo de mídia e as novas gerações. Como a indústria da comunicação deve se preparar para os novos desafios impostos pela expansão do conceito de mídia. E como se aproveitar deles para melhor cumprir seu papel. Presidente: Luiz Fernando Vieira, presidente do Grupo de Mídia de São Paulo e vice-presidente de mídia da Africa.

7) Sustentabilidade e comunicação – O painel terá três discussões: Consciência e Prática (Consciência plena do sentido amplo de sustentabilidade. Sintonia entre consciência e prática. Relações de negócios visando a longevidade de fornecedores, parceiros e clientes. Política de espremer um fornecedor com práticas comerciais leoninas, imprimir cartão de visita em papel reciclado e se anunciar como “empresa amiga da sustentabilidade”); Sociedade de Consumo e Sociedade Sustentável (A comunicação é a ferramenta do consumo. Mas de consumo sustentável. Consciente); e Contribuições da comunicação para que o país se torne referência em sustentabilidade (O que cada setor da indústria da comunicação deve fazer para cumprir sua parte e como pode influenciar a sociedade como um todo a adotar comportamentos em favor da sustentabilidade). Presidente: José Carlos de Salles Gomes Neto, do Grupo Meio & Mensagem.

8) Criatividade e sucesso – Comunicação, criatividade e sucesso: como estreitar esta relação e torná-la evidente. A indústria da comunicação é a indústria da criatividade e da inovação? Pode ser mais? Como a nossa criatividade pode contribuir para o nosso sucesso e para o sucesso dos nossos parceiros de negócios, clientes e consumidores. E como evidenciar a relação criatividade / sucesso em benefício da expansão da indústria. Presidente: Alexandre Gama, presidente e diretor geral de criação e planejamento da Neogama/BBH.

9) O consumidor com a palavra – As redes sociais deram voz ao consumidor. O SAC, uma conquista recente dos consumidores, será substituído pelas redes sociais, sobre as quais ninguém tem controle? Como entender o consumidor neste novo cenário, em que todos falam mesmo sem serem chamados a falar. Presidente: Carlos Augusto Montenegro, do Ibope.

10) Propriedade intelectual, legislação e ética – Como a indústria da criatividade deve valorizar e proteger seu ativo de maior valor: a ideia. A importância e a contribuição das ideias na geração de riquezas. Legislação: como é hoje e o que precisa ser feito. Como o assunto é tratado em outros países.

11) Novos caminhos para criar e fortalecer marcas – A fragmentação da mídia, a exigência de novas competências para acertar o consumidor-alvo e a relevância atual e futura dos novos formatos de comunicação. Como atingir o consumidor num cenário de mudanças no consumo de mídia e no comportamento dos consumidores. Os novos formatos serão capazes de criar e fortalecer marcas, gerar preferência e conquistar a fidelidade do consumidor? Presidente: Luiz Carlos Dutra, vice-presidente da Unilever.

12) Regionalização – A força e a importância do “regional” num mundo globalizado. O desenvolvimento da indústria da comunicação nos mercados regionais. Conteúdo e cultura nacional. As oportunidades regionais em um País que cresce. Se o trabalho “não é mais um lugar”, como incentivar o surgimento e o desenvolvimento de empresas e talentos em qualquer parte do Brasil? Presidente: João Batista Ciaco, diretor de publicidade e marketing de relacionamento da Fiat e presidente da ABA – Associação Brasileira de Anunciantes.

13) Grandes eventos: desafios e oportunidades – Além da Copa do Mundo em 2014 e Olimpíadas em 2016, o destaque que o Brasil passa a ocupar no cenário global deverá atrair cada vez mais grandes eventos ao país. Como a indústria da comunicação deve se preparar para enfrentar os desafios técnicos e de legislação. E como aproveitar as oportunidades que os grandes eventos trarão ao setor. Presidente: José Victor Oliva, da Holding Clube.