Activia muda discurso e fala de sexo e humor

A marca Activia está deixando de lado a abordagem focada nos cuidados com a saúde intestinal e passa a mostrar às consumidoras que o benefício do produto pode melhorar diversos aspectos de suas vidas, especialmente sexo, foco e humor.

Para falar dos assuntos, a Y&R escalou personalidades que mantêm proximidade com as mulheres da vida real (Fernanda Lima, Camila Pitanga e Juliana Paes). “Nossa consumidora não quer saber só do corpo, e sim pensar na vida dela como um todo”, explica Cesar Tavares, diretor de marketing da Danone, dona da marca que aporta seu maior investimento publicitário nessa campanha.