Adidas coloca atletas em “fria” pelo esporte

Um comercial de Adidas, que estreou nesta semana mostra o ginasta Arthur Zanetti fazendo movimentos da modalidade argolas em uma plataforma de 3,5 metros de altura colocada em um ponto no Pão de Açúcar.

A peça pretende explorar o poder de superação e incentivar o clima de esporte com belas imagens do Rio de Janeiro. “Queremos mostrar uma perspectiva diferente dos atletas, que são alçados a uma perspectiva heroica no momento de sua performance”, explica Caio Amato, diretor de ativação de marca da empresa de material esportivo.

No caso de Zanetti, explica Amato, a concentração do atleta na execução dos movimentos era tanta que ele não teve vertigens ou reclamações sobre a posição em que foi colocado. A segurança do atleta era garantida por uma base de seis metros quadrados que dava suporte à plataforma de argolas.

Um segundo filme, que estreia nas próximas semanas, será protagonizado pela judoca Mayra Aguiar, que praticará o esporte em um ponto da Pedra da Gávea. No total, a Adidas lançará quatro filmes. O conceito criativo é da Cani.TV, produtora audiovisual do paraquedista Luigi Cani, famoso pelo uso do wingsuit e pelos saltos arriscados em um quadro no Fantástico. A Id foi responsável pela compra de mídia digital, meio em que as peças serão veiculadas.