Ampro Globes conheca os mais premiados

Meio & Mensagem
6 de agosto de 2012 - 8h24

A edição deste ano do Ampro Globes Awards, realizado pela Associação de Marketing Promocional na semana passada, reconheceu os melhores exemplos de uso das diferentes ferramentas da atividade para atrair o interesse e engajar consumidores. Em alguns deles, a internet e as redes sociais tiveram papel importante, mas ações e eventos presenciais que aproximam marca e público falaram mais alto.

“As pessoas – e os brasileiros em especial – são gregárias. Temos que, com as diversas linguagens disponíveis à nossa área, seguir esse comportamento humano”, afirma Mauricio Magalhães, presidente da Tudo, do Grupo ABC, eleita Agência do Ano pelo segundo ano consecutivo, após consquistar 4 Ouros e 2 Bronzes. Em 2011, levou o prêmio com 2 Ouros, 1 Prata e 2 Bronzes. Para Magalhães, as ações promocionais de sua agência têm, em comum, a intenção de unir indivíduos em torno de um mesmo objetivo.

A segunda melhor colocada de 2012 foi a NewStyle, também do ABC, com 2 Ouros, 4 Pratas e 1 Bronze. Ao todo, foram distribuídos 34 troféus para 24 cases (confira a lista de todos os vencedores aqui e conheça abaixo os cases mais premiados).  

Os cinco mais premiados

Nestlé
Cozinha Experimental, da Tudo
2 Ouros e 1 Bronze

Dona da conta da Nestlé em Minas Gerais há três anos, a agência criou, há 11 meses, uma cozinha experimental no mercado central de Belo Horizonte para formar chefs e realizar cursos para leigos, sempre tendo os produtos da marca como ingredientes e coadjuvantes do espaço. Nesse período, 1,2 mil pessoas passaram pelo espaço. “A cozinha, neste caso, traduz o espírito de um povo”, afirma Mauricio Magalhães, presidente da Tudo. Assista ao videocase abaixo.

Itaú
Experiência RFID 180 graus, da Tudo
2 Ouros e 1 Bronze

A ativação do Itaú durante o Rock in Rio foi premiada por oferecer a opção de uma fotografia ou vídeo em 180 graus e seu posterior compartilhamento nas redes sociais. A partir disso, foram gerados 45 mil vídeos e fotos e, de acordo com a Tudo, mais de 6 milhões de pessoas foram atingidas. Além da foto, o espaço do Itaú no evento oferecia a chance do público subir num elevador e assistir a partes dos shows em ponto privilegiado. Assista ao videocase abaixo.

Tic Tac
Loucos por Canela, da BFerraz
2 Ouros

A agência montou um dominó de grandes proporções em um shopping paulistano, usando 7,5 mil caixinhas do produto no sabor canela. Na internet, estimulou palpites dos consumidores sobre qual o tempo exato para derrubar todas as caixinhas. Quem acertasse precisamente – ou com maior proximidade do tempo correto – levava R$ 100 mil em barras de ouro. Para estimular a participação, réplicas foram montadas em outras praças brasileiras e, como resultado, a marca registrou incremento no volume de vendas. Assista, abaixo, ao videocase e à queda do dominó, respectivamente.

Gillette
Tá Lisinho, da NewStye
1 Ouro e 1 Prata

A agência propôs, para promover a marca no Carnaval de Salvador, uma música do Chiclete com Banana que reproduzisse a proposta da marca para o período. Daí nasceu o refrão “Já passei Gillette, meu rosto tá lisinho, agora tô de boa, pra ganhar beijinho”. A música passou a ser tocada em ensaios e culminou com a apresentação da parceria à imprensa, quando o cantor Bell Marques, líder do grupo, teve sua tradicional barba raspada. A combinação da letra com o novo visual do músico gerou impacto em 20 milhões de pessoas, graças à mídia espontânea gerada. No Twitter, a marca foi trending topic mundial por dois dias – e 3 mil homens fizeram suas barbas em barbearias montadas em Salvador. Assista ao videocase abaixo. 

Café Pilão
Leve e Surpreendente, da NewStyle
1 Ouro e 1 Prata

A intenção era promover os atributos do novo produto do café Pilão, que prometia efeito Sabor e Leveza. A agência, então, propôs que um homem flutuasse em uma das estações de metrô mais movimentadas de São Paulo, a Sé. Pautada pelo baixo orçamento, a ação foi para o YouTube, primeiro num vídeo amador e, depois, em vídeo oficial e em making of. Resultado: 200 mil visualizações em 72 horas e mais de 50 reportagens. O fluxo do site da marca aumento em 71%. Estima-se em 3 milhões o número de pessoas impactadas.