Anthropic mapeia pensamentos dos pilotos da Fórmula 1
Empresa de IA aproveita Grande Prêmio para apresentar projeto criado em conjunto com a Atlassian Williams Racing
Pilotos e demais mebros da equipe da da Williams tiveram os pensamentos mapeados pelo sistema de inteligência artificial Claude (Crédito: Reprodução)
Do Ad Age
A empresa de inteligência artificial Anthropic e a equipe de Fórmula 1 Atlassian Williams Racing estão aproveitando o Grande Prêmio de Mônaco, que acontece neste fim de semana, para destacar as pessoas por trás dos boxes e volantes com uma campanha chamada “Pattern of Thought” (que pode ser traduzida como “Padrão de Pensamento”).
A iniciativa transformou dados coletados de pilotos e membros da equipe em uma identidade visual, que estará presente nos capacetes, macacões e na garagem da equipe durante o fim de semana da prova.
A campanha, criada pela agência Mother, foca no aspecto mental da F1, destacando como engenheiros, estrategistas e pilotos processam informações e tomam decisões sob pressão.
Os pilotos da Williams, Carlos Sainz e Alex Albon, juntamente com o chefe da equipe, James Vowles, e outros membros da equipe, participaram de sessões usando sensores enquanto trabalhavam em simuladores e desempenhavam suas funções diárias.
O sistema de IA Claude, da Anthropic, analisou as reações e respostas emocionais durante essas sessões. A equipe de design da Williams, então, traduziu os resultados em um tratamento gráfico que serve como base visual da campanha.
A estreia em Mônaco marca a primeira grande iniciativa de marketing entre a Williams e Claude desde que a Anthropic se tornou a “parceira oficial de pensamento” da equipe no início deste ano. As empresas afirmaram que têm trabalhado juntas em projetos e programas de treinamento em toda a organização, incluindo ferramentas destinadas a ajudar os engenheiros a revisar os regulamentos técnicos com mais eficiência.
“Todos veem o carro. Quase ninguém vê o raciocínio”, disse Andrew Stirk, chefe de marca da Anthropic. “O ‘Padrão de Pensamento’ torna isso visível: o foco, o trabalho em equipe e o discernimento. Uma corrida é ganha em centésimos de segundo. Um campeonato exige o raciocínio abrangente de toda a equipe, e é esse o raciocínio que o Claude foi projetado para apoiar.”
O trabalho amplia a plataforma de marca “Keep Thinking” da Anthropic, criada para destacar o papel fundamental dos humanos em meio à ascensão da inteligência artificial. Também reflete a obsessão da indústria de IA com o automobilismo, um setor que lida com grande volume de dados.
Na semana passada, a OpenAI, concorrente da Anthropic, revelou sua própria campanha na Fórmula 1 — uma série documental que mostra como a OpenAI proporciona à equipe Ganassi, da IndyCar, uma vantagem extra.
“Na Fórmula 1, buscamos constantemente nossa vantagem competitiva, tentando ser mais rápidos e inovar melhor do que nossos concorrentes”, disse James Vowles, chefe da equipe Atlassian Williams F1.
“Ao pensar com Claude, temos a capacidade de liberar essa criatividade em busca do nosso objetivo final: conquistar múltiplos campeonatos mundiais. Temos orgulho de celebrar esse processo — e nossos excepcionais membros da equipe — com ‘Pattern of Thought’ a partir deste fim de semana em Mônaco.”
Após Mônaco, o conceito “Pattern of Thought” será apresentado em outras ativações nas corridas de Silverstone, Singapura e Las Vegas. A campanha visa desviar a atenção dos carros em si e direcioná-la para os processos de tomada de decisão que moldam o desempenho na pista.
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