Anunciantes: apenas 20% da verba no digital
Empresas já conhecem oportunidades do meio, mas ainda destinam uma pequena fatia do budget ao online, crava pesquisa
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Meio & Mensagem
26 de maio de 2014 - 3h25
Embora conheçam as oportunidades de comunicação em ambientes online e consigam enxergar vantagens neste meio, anunciantes brasileiros destinam, em média, 18,8% de sua verba ao digital.
É o que afirma a primeira etapa de pesquisa realizada pela FSB Digital, em parceria com o Instituto FSB Pesquisa, com base nas informações de 46 dos 300 maiores anunciantes do País, de acordo com o ranking Agências & Anunciantes, de Meio&Mensagem.
As redes sociais e os sites e portais institucionais ainda são os canais que recebem mais investimentos. De acordo com o levantamento, a fatia do budget é considerada adequada por 39% dos gestores entrevistados e baixa por outros 39%. O estudo apurou que 67% das empresas ainda acreditam no poder da comunicação integrada, em que tradicional e digital coexistem e se complementam.
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