Anúncios retrô trazem de volta tempos de Mad Men

* Colaborou Felipe Turlão

A revista Newsweek que chegou ao mercado nesta segunda-feira, 19, tem suas versões norte-americana e internacional dedicadas ao retorno de Mad Men, seriado de repercussão mundial que chega este ano a sua 5ª temporada.

Para integrar conteúdo editorial e publicitário, a revista tem todos os seus anúncios em estilo retrô, como se estivessem sendo veiculados na época da história, que se passa no mercado publicitário dos anos 1960. 

Na versão que é comercializada no Brasil (com tiragem de 45 mil), há dois anúncios criados por agências do País: o da BMW, elaborado pela Taterka, que ocupou a página dupla de abertura (o mais caro da revista), e Long Play, que colocou um anúncio institucional na quarta capa. Nos dois casos, as marcas resgataram suas identidades visuais antigas e fizeram com que os leitores relembrassem suas trajetórias. Outras agências tentaram emplacar anúncios na edição e criaram peças retrôs, mas não conseguiram programar a veiculação.

Para a edição da Newsweek que circula apenas nos Estados Unidos (cerca de 1,5 milhão de circulação paga), marcas como Allstate, Lincoln, Mercedes-Benz e British Airway assinaram anúncios exclusivos para fazer parte da edição especial Mad Men. Já a Johnnie Walker e a ONG Ad Council optaram por utilizar anúncios que foram originalmente veiculados na década de 1960. E Benneton, como era de se esperar, causou "polêmica" ao promover o beijo de um astronauta norte-americano com um soviético.

O projeto dedicado a Mad Men surgiu por conta da amizade de Tina Brown, Publisher de Newsweek desde a fusão da empresa com o site The Daily Beast, com o criador de Mad Men, Matthew Weiner. A atração reestreia na TV dos Estados Unidos neste domingo, 25, após longos 18 meses fora do ar, com um especial de duas horas.

Confira na galeria abaixo os principais anúncios veiculados na edição especial da Newsweek para a série Mad Men: