“As pessoas estão cansadas de propagandas”

Por Amanda Boucault

Foi na faculdade que Paulo Melchiori começou a alimentar o interesse pela área digital. Formado em desenho industrial pela Faap, o vice-presidente de criação da R/GA se deixou levar pela disciplina de desenho de interface para a criação de websites para empresas e, nesse contexto, viu a internet se tornar um espaço promissor para as agências de publicidade.

A trajetória, que soma 16 anos no setor, teve início na Modem Mídia, considerada em 2001 como Melhor Agência Interativa. Em busca de uma experiência internacional em um mercado mais maduro em relação à web, Melchiori foi para Nova York, em 2004, para juntar-se à Digitas, onde fez campanhas para Delta Airlines, GM e AOL. Em 2007, mudou-se para São Francisco e ingressou na Publicis Modem, onde contribuiu para a construção de plataformas digitais da LG Mobile. Para essa última, o publicitário lembra o projeto de lançamento do filme Homem de Ferro, em que fez parte da criação de um site em 3D imersivo que permitia ao público navegar por dentro da armadura do herói.

De volta ao Brasil, em 2009, aceitou o desafio de abrir um escritório da R/GA no País, onde se dedica até hoje a mostrar o custo-benefício do uso das plataformas digitais nas campanhas publicitárias. “As pessoas estão cansadas de propagandas. Elas buscam algo além de uma mensagem, querem um produto ou serviço que lhes seja útil”, afirma.

Segundo o profissional, é nesse quadro que a tecnologia ganha espaço, na criação de coisas que facilitem as tarefas do dia a dia. “A televisão está sendo ignorada pelos criativos. Há um interesse maior em criar aplicativos e formas de integrar as mídias de massa à internet”, completa.

Filme: Adaptação (Spike Johnze)
Hobby: bateria
Ídolo: Bob Greenberg
Viagem: Machu Picchu, Peru