Coca-Cola Zero destaca viagens

A Coca-Cola estreou nesta semana o comercial “Albergue”, criado pela Ogilvy&Mather. A ação dá prosseguimento ao posicionamento da marca “Quanto mais zero melhor”. Nas cenas, uma jovem viaja pelo mundo, mas é em um albergue no fim de sua jornada que ela encontra as pessoas mais divertidas e vive situações inusitadas.

O filme poderá ser visto em TV aberta e por assinatura. Ações em mídias sociais complementam a comunicação. Na página de Coca-Cola Zero no Facebook (clique aqui para acessar), os usuários podem encontrar dicas sobre destinos de turismo por meio de um aplicativo criado para a ação. Eles também poderão compartilhar imagens de suas viagens e customizar latinhas.

De acordo com Luciana Feres, diretora de marketing de trademark da Coca-Cola, o objetivo é convidar o público a explorar novos lugares. As embalagens da marca agora estampam 100 destinos mais desejados pelos brasileiros, sendo 80 nacionais e 20 internacionais, que se somam a 50 novos nomes.

Para a marca, a opção por usar destinos de viagens nesta ação se dá pela paixão nutrida pelos brasileiros em torno do tema. Segundo estudo recente realizado pela Fundação Instituto de Pesquisas Econômicas (Fipe) para o Ministério do Turismo, um em cada três brasileiros fez uma viagem nacional em 2011.